Le médiaplanning

Choisir et utiliser les médias en publicité

Pascal Favier

176 pages, parution le 19/09/2005

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Résumé

Avec plus de 11 milliards d'euros investis en publicité dans les six grands médias pour l'année 2004, l'achat d'espace publicitaire est devenu l'un des principaux postes de dépense d'une entreprise. Dans un contexte d'encombrement sans cesse croissant, le médiaplanning consiste à optimiser ces budgets en rationalisant le choix et l'utilisation des médias.

Illustré de nombreux exemples, Le Médiaplanning aborde de façon très vivante les principaux concepts et techniques nécessaires à l'élaboration de la stratégie et du plan média d'un annonceur : problématiques de cible, de concurrence, de saisonnalité de campagne, de choix médias, de supports... Toutes ces techniques concourent à améliorer le retour sur investissement.

Ce livre est un véritable manuel de travail. Il s'adresse tout particulièrement aux responsables marketing ou communication dans les entreprises, mais aussi à tous les dirigeants ou étudiants désireux d'élargir leur culture marketing et de comprendre les relations étroites qui existent entre les médias et la publicité.

L'avis du libraire Eyrolles

Vivant et illustré de nombreux exemples, ce manuel de travail propose les principaux concepts et techniques nécessaires à l'élaboration de la stratégie et du plan média d'un annonceur : problématiques de cible, de saisonnalité de campagne, de choix médias...

L'auteur - Pascal Favier

Jean Pascal Favier co-dirige l'agence de médiaplanning et d'achat d'espace SCM (Société Conseil Média).

Médiaplanneur, il utilise les médias quotidiennement pour les clients de l'agence, et a participé à de nombreux lancements ou re-lancements de titres presse magazine et quotidienne, de chaînes TV et de stations de radio.

Passé par RSCG, Carat, Le Lab ou encore Alliance, son parcours professionnel lui confère une vision transversale des médias publicitaires et de l'achat d'espace, qu'il met à profit au quotidien auprès de ses clients, et par ses interventions régulières auprès des étudiants du Magistère de Communication du Celsa (Université Sorbonne Paris IV).

Sommaire

Médias, société et publicité : des rapports forts
- Le média, définitions et réalités
- Le fonctionnement des médias dans la communication
- Médias et publicité
Les fondements du médiaplanning
- Les concepts et critères d'évaluation des médias
- Les études médias
- Pour une comparaison entre les médias
- Pour une complémentarité des médias entre eux
Le médiaplanning en action
- Le brief média
- La stratégie média
- Le plan média
- L'évaluation du plan média
- L'achat d'espace publicitaire

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Caractéristiques techniques

	PAPIER	NUMERIQUE
Éditeur(s)	H et K
Auteur(s)	Pascal Favier
Parution	19/09/2005	14/09/2009
Nb. de pages	176	-
Format	16,5 x 24,5	-
Couverture	Broché	-
Poids	300g	-
Intérieur	Noir et Blanc	-
Contenu	-	ePub + Mobi/Kindle
EAN13	9782914010948	9782351412213
ISBN13	978-2-914010-94-8	-