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Le packaging

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Le packaging

Le packaging

- Collection Que sais-je ?

128 pages, parution le 25/02/2012

Résumé

Le packaging est omniprésent dans nos vies : chacun de nous manipule près de cinquante packs par jour et en jette au moins cinq dans le même temps. Dans l'histoire du marketing, le passage de "l'emballage" au "packaging" accompagne le déploiement d'une économie du libre-service. Au sein de linéaires marchands encombrés, comment se distinguer, comment donner identité et voix à sa marque ?

Situé à la croisée du design graphique et du design volume, le packaging a des fonctions techniques, logistiques, mais il est aussi l'un des principaux vecteurs de communication de la marque. Il est le vêtement symbolique du produit, celui par lequel est proposé au consommateur plus qu'un usage ou une présentation, un scénario de consommation et de vie.

L'auteur Benoît Heilbrunn

Benoît Heilbrunn est philosophe et professeur de marketing à l'ESCP Europe.

Il est notamment l'auteur de plusieurs "Que sais-je ?" aux PUF (Le Packaging, La Marque, Le Logo) et du Marketing pour les nuls, chez First.

Autres livres de Benoît Heilbrunn

L'auteur Bertrand Barré

Bertrand Barré est le président de Barré & associés, société spécialisée dans le design produit, le développement de produit et le packaging.

Autres livres de Bertrand Barré

Caractéristiques techniques du livre "Le packaging"

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) PUF
Auteur(s) Benoît Heilbrunn, Bertrand Barré
Collection Que sais-je ?
Parution 25/02/2012 29/02/2012
Nb. de pages 128 128
Format 11 x 18 -
Couverture Broché -
Poids 100g -
Intérieur Noir et Blanc -
Contenu - ePub + Mobi/Kindle
EAN13 9782130563204 9782130615927
ISBN13 978-2-13-056320-4 N/A

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