Les fondamentaux du marketing

Edward Russel - Collection Les fondamentaux

192 pages, parution le 01/01/2010

Ajouter à une liste

Indisponible

Résumé

Les fondamentaux du marketing constitue une approche passionnante de cette discipline créative et omniprésente dans nos sociétés qu'est le marketing. Tout au long de cet ouvrage, Edward Russell propose une présentation du marketing à travers les traditionnels 4 P - produit, prix, communication (promotion) et distribution (place) - auxquels il adjoint un cinquième P crucial, les personnes.

Ce livre aborde des sujets aussi divers que la création de marques, les études de marché, la relation client, les circuits de distribution... Il propose des exemples tirés des plus grands succès (et échecs !) du marketing moderne.

Chaque partie se termine par une étude de cas et par des exercices conduisant le lecteur à concevoir le plan marketing d'un nouveau produit. Les étudiants, ainsi que toute personne intéressée par le monde de la vente et de la publicité, découvriront avec plaisir cet ouvrage.

Sommaire

La discipline du marketing
Comportement du consommateur
Mise en valeur du produit et de la marque
Détermination stratégique du prix
Marketing des circuits de distribution
Communication en marketing

Voir tout

Replier

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Pyramyd
Auteur(s)	Edward Russel
Collection	Les fondamentaux
Parution	01/01/2010
Nb. de pages	192
Format	20 x 23
Couverture	Broché
Poids	700g
Intérieur	Quadri
EAN13	9782350171920
ISBN13	978-2-35017-192-0