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Le consommateur coproducteur de valeur

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Le consommateur coproducteur de valeur

Le consommateur coproducteur de valeur

L'axiologie de la consommation

- Collection Versus

204 pages, parution le 25/01/2016

Résumé

Dire que le consommateur est le coproducteur de la valeur (d'usage), c'est accepter l'idée qu'un objet, seul, n'a pas de valeur. Elle n'émerge que lorsque l'objet est intégré dans une pratique. C'est aussi accepter que le consommateur est un incessant producteur. Il produit des repas, de la décoration intérieure, des looks ou de l'éducation..., et même de la résistance à certains aspects du marché. L'émergence de la valeur d'un objet résulte de son interaction avec un sujet.

Tout objet se présente comme une ressource, c'est-à-dire des possibilités d'actions qu'un sujet peut actualiser en mobilisant des compétences dans une situation concrète. Il faut donc reconnaître le rôle actif du sujet et le rôle des objets en tant que quasi sujets, capables eux aussi d'agir.

On appelle, ici, valuation le processus qui fait émerger la valeur de l'expérience individuelle d'une pratique. On s'écarte donc d'une conception des pratiques fondée exclusivement sur ce que la sociologie de la consommation nomme un habitus. Notre approche permet d'esquisser une théorie des formes de la valeur, c'est-à-dire une axiologie de la consommation.

On peut alors jeter aux oubliettes :

  • la notion de besoin, au profit de celles de compétence et de performance, car la consommation est d'abord un "faire" ;
  • la prétention du marketing standard, qui veut faire croire que les marketers sont les créateurs de la valeur ;
  • la notion d'utilité, dont le principal rôle est de dispenser la pensée économique d'une analyse de la valeur d'usage afin de se préoccuper uniquement de la valeur d'échange ;
  • l'idée qu'on ne consomme jamais l'objet en soi mais seulement en tant que signe.

L'auteur Gilles Marion

Gilles Marion, intervenant régulier auprès de nombreuses entreprises oeuvrant dans la grande consommation ou la mode, est professeur à l'EM LYON. Il a publié de nombreux articles en anglais et en français.

Autres livres de Gilles Marion

Sommaire

  • Introduction - Le marketing et la production de valeur : ambiguïtés et prétentions
  • Généalogie. L'économie et la sociologie de la consommation
  • La qualification des personnes et des objets
  • La genèse de la valeur d'un objet
  • Les typologies des formes de la valeur
  • Conclusion - Retour sur les mystères de la valeur (d'usage)
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Caractéristiques techniques du livre "Le consommateur coproducteur de valeur"

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Editions EMS
Auteur(s) Gilles Marion
Collection Versus
Parution 25/01/2016 25/01/2016
Nb. de pages 204 208
Format 14 x 21 -
Couverture Broché -
Poids 265g -
Intérieur Noir et Blanc -
Contenu - EPUB, PDF, PRC
EAN13 9782847698459 9782847698466
ISBN13 978-2-84769-845-9 N/A

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