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Les grands auteurs en marketing

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Les grands auteurs en marketing

Les grands auteurs en marketing

- Collection Grands auteurs

466 pages, parution le 26/05/2016 (2eme édition)

Résumé

Que serait le marketing sans eux ? Cet ouvrage présente en vingt chapitres les apports de ceux qui ont contribué le plus à ce qu'est devenu le marketing aujourd'hui. Anglo-saxons pour la majorité, ils ont développé l'ensemble des composantes du marketing : théorie, vente, canaux de distribution, marketing stratégique, publicité, analyse des données, etc.

Pour chacun, le lecteur a le choix entre deux niveaux de lecture, l'un simple et l'autre plus technique. Les étudiants et praticiens trouveront ainsi un condensé des concepts de marketing. Les encarts spécialisés sur les aspects techniques permettront aux chercheurs et aux spécialistes d'y trouver une vision large et complète de la matière.

Enfin, outre les apports même des grands auteurs, cet ouvrage s'attache à présenter l'origine des axes de recherche, la formation d'origine qu'ils ont reçue ainsi que leurs influences.

Les grands auteurs présentés dans cet ouvrage :

Aker David, Bass Frank M., Belk Russel, Ehrenberg Andrew S.C, Green Paul E., Holbrook Morris, Hunt Shelby D., Kotler Philip, Kroeber-Riel Werner, Lambin Jean-Jacques, Little John D.C., Monroe Kent, Peterson Robert A., Robertson Thomas S., Sheth Jagdish, Stern Louis W., Weitz Barton A., Wind Yoram J., Zaltman Gerald.

Ont contribué à cet ouvrage :

Bemmaor Albert C., Benmecheddal Ahmed, Butori Raphaëlle, Cliquet Gerard, Delacroix Eva, Des Garets Veronique, Fornerino Marianela, Gatignon Hubert, Gavard-Perret Marie-Laure, Gotteland David, Gröppel-Klein Andrea, Haon Christophe, Jolibert Alain, Laurent Gilles, Özçaglar-Toulouse Nil, Rigaux-Bricmont Benny, Roederer Claire, Rook Dennis W., Rouzies Dominique, Trinquecoste Jean-François, Vanhuele Marc, Viot Catherine.

L'auteur Alain Jolibert

Docteur d'État et agrégé es Sciences de Gestion, Ph.D. in Business Administration de l'université du Texas à Austin (USA) et diplômé de l'École Supérieure de Commerce de Paris, Alain Jolibert est professeur à l'université Pierre Mendès France de Grenoble où il dirige le collège des écoles doctorales et le master marketing. Auteur de nombreux articles et ouvrages, il est chercheur au Centre d'Études et de Recherche Appliquées à la Gestion (unité mixte de recherche du CNRS), après avoir été rédacteur en chef de la revue Recherche et Applications en Marketing (1992-1998) et président de l'Association Française du Marketing (1987-1989). Il est aussi consultant auprès de plusieurs organisations.

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Caractéristiques techniques du livre "Les grands auteurs en marketing"

  PAPIER
Éditeur(s) Editions EMS
Auteur(s) Alain Jolibert
Collection Grands auteurs
Parution 26/05/2016
Édition  2eme édition
Nb. de pages 466
Format 16,5 x 24,5
Couverture Relié
Poids 956g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782847698589
ISBN13 978-2-84769-858-9
Sélection de Noël

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