Marketing de l'art et de la culture
Spectacle vivant, patrimoine et industries culturelles
Dominique Bourgeon-Renault, Stéphane Debenedetti, Anne Gombault, Christine Petr - Collection Marketing sectoriel
Résumé
Dans le secteur des arts et de la culture le marketing souffre d'un fort déficit d'image. Pourtant qu'il s'agisse de lancer des projets, de nouer des relations avec des partenaires, d'attirer et de fidéliser des publics, de démocratiser l'accès aux oeuvres d'art, de financer un équipement, les organisations culturelles modernes ont besoin d'une démarche et d'outils marketing rigoureux adaptés à leurs spécificités.
Cette deuxième édition poursuit un double objectif : éclairer le lecteur sur les caractéristiques nouvelles du secteur et définir les enjeux stratégiques et outils opérationnels du marketing dans les principaux domaines des arts et de la culture (spectacle vivant, patrimoine, industries culturelles).
L'auteur - Stéphane Debenedetti
Stéphane Debenedetti - Maître de conférences à l'université de Paris-Dauphine (DMSP-UMR CNRS).
L'auteur - Anne Gombault
Anne Gombault - Professeur en management et responsable de la Chaire Arts, Culture et Management en Europe à l'Ecole de Management de Bordeaux.
L'auteur - Christine Petr
Christine Petr - Professeur des Universités en marketing des services à l'IAE de l'université François-Rabelais à Tours, l'auteur a axé ses recherches sur le comportement du consommateur, sur le temps de loisir (tourisme et culture) et sur le sens des expériences, notamment.
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Sommaire
- L'approche du marketing dans le domaine des arts et de la culture
- Champ et produits culturels
- Le marketing stratégique des organisations culturelles
- Le comportement de consommation culturelle
- Faire une étude du public
- Les spécificités sectorielles du marketing des arts et de la culture
- Le marketing des arts du spectacle vivant
- Le marketing du patrimoine culturel
- Le marketing des industries culturelles : film, livres et disques
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Dunod | |
| Auteur(s) | Dominique Bourgeon-Renault, Stéphane Debenedetti, Anne Gombault, Christine Petr | |
| Collection | Marketing sectoriel | |
| Parution | 24/09/2014 | 24/09/2014 |
| Édition | 2eme édition | |
| Nb. de pages | 296 | 304 |
| Format | 17 x 24 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 616g | - |
| Intérieur | Noir et Blanc | - |
| Contenu | - |
PDF |
| EAN13 | 9782100708185 |
9782100719174 |
| ISBN13 | 978-2-10-070818-5 | - |
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