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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Marketing et e-business

Présentation des concepts fondamentaux

Jean-Jacques Croutsche - Collection Communication par l'écrit

1120 pages, parution le 11/06/2020

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Résumé

Les étudiants de premier cycle (IUT, L1, L2, BTS...) apprendront à utiliser de façon optimale les différents concepts fondamentaux marketing, les approches marketing et e-marketing grâce aux définitions aux études et aux applications présentées dans l'ouvrage. Les concepts sont enrichis grâce aux études de cas, aux études d'entreprises présentées. Nous pensons de fait que les approches pratiques les aideront à mieux comprendre et de façon élargie la vie des affaires. En utilisant leurs outils informatiques, les bases de données internet et plus particulièrement EXCEL, ils parviendront sans difficulté majeure à comprendre les différents mécanismes inhérents à la mesure et la compréhension des marchés, de la concurrence, des environnements de l'entreprise. Le développement des variables MIX de l'entreprise : produit, prix, distribution, communication, apportera aux étudiants des acquis nécessaires aux développements tactiques et stratégiques de l'entreprise. Les étudiants de second cycle (L3, Master 1 et 2...) trouveront les approfondissements aux outils et connaissances acquises dans le cours de leurs études antérieures. Ils pourront accéder à des modélisations plus complexes au travers des analyses de type multi-varié par exemple, La mise en application des outils traités leur sera utile quant à la réalisation de recherches en termes d'études de marché, d'analyses de prévisions, de conception de produit, d'études de prix, de distribution..., de diagnostic et de stratégie d'entreprise. Par ailleurs les applications sur EXCEL, les informations relatives aux logiciels possibles en termes d'utilisation, leur permettront de parfaire leurs connaissances. Les approches et les outils e-commerce sont présentés sur l'ensemble de cet ouvrage. Les praticiens apprécieront les méthodes pratiques proposées, ainsi que les utilisations immédiatement possibles à partir d'EXCEL, de SPHINX par exemple. De façon plus élargie, ils verront dans cet ouvrage les modèles et les applications informatiques qu'il est possible de mettre en place dans leurs entreprises. Dépassant le cadre des techniques pures et simples, ils trouveront les développements théoriques relatifs à certaines méthodes.

L'auteur - Jean-Jacques Croutsche

Jean-Jacques Croutsche, Docteur en Economie et Administration des Entreprises, mène une triple activité de Professeur, Directeur de Recherche et Consultant. Professeur dans différentes écoles de commerce et de management, Professeur invité dans différentes universités étrangères, il a enseigné également à l'Université de Paris Dauphine et de Paris 13 Université dans laquelle il a été vice doyen de la faculté de sciences économiques et de gestion, directeur du pôle de gestion et directeur d'un Master de Gestion des Entreprises et des Organisations. Directeur de recherche, il encadre des thèses et différents travaux de recherche en France et à l'étranger et plus spécifiquement en Marketing, en Analyse des données, en Management du Tourisme et en Management durable. Il est l'auteur de plus de 100 publications nationales et internationales dans les différents domaines du management. Il est également l'auteur de 14 ouvrages.

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Eska
Auteur(s)	Jean-Jacques Croutsche
Collection	Communication par l'écrit
Parution	11/06/2020
Nb. de pages	1120
Format	15.7 x 24
Couverture	Broché
Poids	1738g
EAN13	9782747229968

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