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Marketing international

Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Marketing international

Marketing international

Ulrike Mayrhofer - Collection Gestion

208 pages, parution le 30/09/2012 (2eme édition)

Résumé

Dans un contexte d'élargissement des marchés, les entreprises ont tendance à accélérer leur expansion internationale et à renforcer leur présence dans les pays émergents. L'évolution rapide de l'environnement mondial et la diversité des comportements de consommation accentuent la complexité des décisions liées au marketing international. Les techniques et outils développés dans cet ouvrage peuvent aider les entreprises à saisir de nouvelles opportunités de croissance et à améliorer la cohérence de leur politique de marketing international. L'auteur explique les principes fondamentaux du marketing international et expose les développements récents de la discipline. L'approche proposée s'appuie sur une analyse approfondie des recherches menées dans le champ du marketing international et des pratiques mises en oeuvre par les acteurs de différents pays. Les concepts examinés sont illustrés à l'aide de nombreux exemples d'entreprises et d'études de cas.

La structure choisie suit la démarche généralement adoptée par les entreprises dans le cadre de leur expansion internationale : la première partie aborde le développement des activités internationales, la deuxième partie est consacrée aux aspects stratégiques et organisationnels du marketing international et la troisième partie met en relief l'élaboration du marketing-mix dans un contexte global.

L'ouvrage s'adresse principalement aux étudiants des écoles de commerce et des universités (formation initiale et formation continue) et aux professionnels d'entreprise désireux de réussir leur politique de marketing international.

L'auteur - Ulrike Mayrhofer

Ulrike Mayrhofer est professeur des universités à l'IAE Lyon, Université Lyon 3, et vice-présidente du réseau Atlas/AFMI - Association Francophone de Management International. Spécialiste du développement international des entreprises, elle a publié sept ouvrages, plusieurs études de cas et de nombreux articles dans des revues scientifiques et professionnelles.

Autres livres de Ulrike Mayrhofer

Sommaire

  • Le développement des activités internationales
    • Les principales dimensions du marketing international
    • L'étude des marchés étrangers
  • L'approche stratégique et organisationnelle des marchés internationaux
    • Les modes d'entrée sur les marchés étrangers
    • Les décisions stratégiques et organisationnelles du développement international
  • L'élaboration du marketing-mix sur les marchés internationaux
    • La politique de produit internationale
    • La politique de prix internationale
    • La politique de distribution internationale
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Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Economica
Auteur(s) Ulrike Mayrhofer
Collection Gestion
Parution 30/09/2012
Édition  2eme édition
Nb. de pages 208
Format 16 x 24
Couverture Broché
Poids 300g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782717864953
ISBN13 978-2-7178-6495-3

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