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Mesurer l'efficacité du marketing digital
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Mesurer l'efficacité du marketing digital

Mesurer l'efficacité du marketing digital

Estimer le ROI pour optimiser ses actions

Laurent Florès - Collection Fonctions de l'entreprise - Marketing, communication

224 pages, parution le 25/08/2021 (3eme édition)

Résumé

La part du digital dans les budgets marketing n'a cessé de croitre pour représenter aujourd'hui près de la moitié des investissements.
Mesurer le ROI (retour sur investissement) du marketing digital est un impératif.
Cette 3e édition explique les spécificités du ROI du marketing digital à travers ses nouveaux enjeux et outils : l'impact des campagnes cross-médias, "l'attribution", les web analytics, la modélisation du parcours d'achat, les GRPS Vidéo, les réseaux sociaux, etc.
L'auteur partage un savoir-faire de près de 20 ans dans le digital, qu'il illustre avec de nombreux cas d'entreprises réels et avis d'experts.

L'auteur - Laurent Florès

Laurent Florès - Multi-entrepreneur du web, il compte plus de 20 ans d'expérience dans le domaine du marketing. Fondateur d'une société leader de la mesure d'efficacité du marketing digital aux États-Unis en 2000, il est aujourd'hui professeur de l'université Paris II et de l'Inseec, président élu d'ESOMAR, l'association mondiale des professionnels des études marketing, et associé de SLPV-analytics. Docteur et HDR en sciences de gestion, suivez le @laurentflores.

Caractéristiques techniques

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Laurent Florès
Collection Fonctions de l'entreprise - Marketing, communication
Parution 25/08/2021 25/08/2021
Édition  3eme édition
Nb. de pages 224 256
Format 16 x 22 -
Couverture Broché -
Poids 371g -
Intérieur Noir et Blanc -
Contenu - ePub
EAN13 9782100824229 9782100832569

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