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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Arnaud de Baynast, Jacques Lendrevie - Collection Livres en or

560 pages, parution le 05/02/2014 (8eme édition)

Résumé

Vendu à plus de 120 000 exemplaires, PUBLICITOR est l'ouvrage de référence de la publicité. Il répond à la problématique actuelle des annonceurs : Comment associer efficacement Internet et médias classiques dans les campagnes de publicité ?

Pédagogique pour les étudiants

  • Traite toutes les techniques publicitaires.
  • Métiers de la publicité on et offline.
  • Concret et illustré par : plus de 400 exemples et visuels, 200 graphiques et tableaux de données, plus de 30 mini cas, dictionnaire indexé de 400 termes.

Opérationnel pour les professionnels

  • Conçu avec le concours de nombreux experts de BETC, Google, Digital Value, etc
  • Les meilleures pratiques pour : choisir une agence, analyser un message, bâtir un plan média, bien acheter ses mots clés, comprendre le Real Time Bidding, utiliser les réseaux sociaux, etc.

Découvrez publicitor.fr, le site compagnon de PUBLICITOR ! Ressources numériques par chapitre accessibles sur www.publicitor.fr : résumé, quiz corrigé et commenté, références documentaires, liens spécialisés. Des interviews d'experts complètent la lecture. Les Quiz Publicitor sont également accessibles en version mobile à partir du QR code du chapitre.

L'auteur - Arnaud de Baynast

Arnaud de Baynast : Président d'EURO RSCG 4D, il est spécialisé dans le marketing services : promotion des ventes, création de trafic, programme de fidélisation. Il était déjà présent dans la 6e edition du Publicitor.

Autres livres de Arnaud de Baynast

L'auteur - Jacques Lendrevie

Jacques Lendrevie : Professeur honoraire au groupe HEC, consultant et auteur du Mercator

Autres livres de Jacques Lendrevie

Sommaire

  • Les fondamentaux de la communication
    • Le système de communication et ses composantes
    • Le bouche-à-oreille et les réseaux sociaux
    • La réception des messages
  • Les bonnes pratiques de la publicité dans les médias classiques
    • La nature, le champ et les acteurs de la publicité
    • La publicité donne du sens à la marque
    • Le brief de l'annonceur à l'agence
    • La stratégie publicitaire : la quête du sens de la marque
    • La création : de l'idée créative à la production de la campagne
    • Les grands médias publicitaires classiques
    • Le médiaplanning : le choix des médias et des supports
    • La mesure de l'efficacité de la publicité
    • La réglementation et l'autodiscipline
  • Les innovations de la publicité en ligne
    • La publicité en ligne : formes, rôle économique et évolution
    • Les acteurs : internautes, annonceurs, sites éditeurs
    • Trois innovations majeures : ciblage, achat d'espace, mesure de l'efficacité
  • Comment tirer profit de a complémentarité online et offline
    • La complémentarité online/offline pour les e-commerçants
    • La complémentarité on et offline pour les marques et la distribution traditionnelle
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Caractéristiques techniques

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Arnaud de Baynast, Jacques Lendrevie
Collection Livres en or
Parution 05/02/2014 01/01/1970
Édition  8eme édition
Nb. de pages 560 600
Format 19 x 24 -
Couverture Broché -
Poids 1075g -
Intérieur Noir et Blanc -
Contenu - PDF
ePub
EAN13 9782100705832 9782100707218
9782100707225
ISBN13 978-2-10-070583-2 -

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