Analyse des données

Analyse des données

Méthodes et outils statistiques, applications à la prise de décision, cas d'entreprise détaillés

  • Nombre de pages : 224 pages
  • Date de parution : 05/07/2017 
  • EAN13 : 9782100758517

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Actualisé le 20/11/2017

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Résumé

Les données, foisonnantes et de plus en plus facilement accessibles, sont aujourd'hui au coeur de la démarche marketing. Mais comment les trier ? Comment les analyser ? Comment les utiliser ?

Cet ouvrage aborde les outils statistiques dans une perspective de prise de décision marketing. Chaque outil est présenté selon sa finalité et ses conditions d'utilisation, à partir d'un exemple concret. De manière pédagogique et progressive, l'ouvrage explique comment bien définir sa problématique, choisir la méthode et les outils adaptés pour récolter les bonnes données, et finalement prendre une décision.

Sommaire

  • Décrire (présentation et explication des indicateurs statistiques)
  • Comparer et expliquer (comment opérer un choix d'investissement, de produit, etc. ; présentation des différents tests sur un échantillon unique ou plusieurs échantillons)
  • Structurer (analyser les variables pour trier l'information disponible)
  • Classer (segmentation, typologie, hiérarchisation)
  • Prévoir (anticiper l'activité, le comportement des consommateurs, techniques de scoring)

Caractéristiques

 PAPIER
Editeur(s)Dunod
Auteur(s)Daniel Caumont - Silvester Ivanaj
Collection Management sup - Marketing, communication
Parution 05/07/2017
Edition  1ère édition
Nb de pages 224
Format 17 x 24
CouvertureBroché
Poids 496
IntérieurNoir et Blanc
EAN13 9782100758517
ISBN13 978-2-10-075851-7

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