De la stratégie marketing à la création publicitaire

Magazines - Affiches - TV/Radio - Internet

Henri Joannis

475 pages, parution le 06/09/2005 (2^eme édition)

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Résumé

Comment concevoir, réaliser ou sélectionner des messages publicitaires efficaces ?

La nouvelle édition de cet ouvrage de référence propose une approche méthodique du processus de création publicitaire.

Classique, il aborde toutes les étapes nécessaires à l'élaboration d'une stratégie de communication efficace.

Novateur, il porte un regard original sur la création publicitaire et en décompose les principes au travers de six grands procédés créatifs : l'attention, la compréhension, l'acceptation, l'adhésion, la signature et l'attribution.

Fondamental, il met l'accent sur l'importance de la création publicitaire. Issue de la logique marketing, elle doit savoir s'en détacher pour séduire le consommateur. Comment concilier rigueur et créativité, efficacité et imagination, contraintes techniques et rêve ? Cette deuxième édition s'adresse aussi bien aux professionnels de la publicité, tant en agence que chez les annonceurs, aux étudiants en marketing ou communication qu'à tous ceux que la publicité intéresse.

Les +

Nombreux exemples de campagnes récentes dans un cahier couleurs
Etude de tous les supports : print, télé, radio, Internet
Méthode rationnelle de sélection des projets créatifs

L'auteur - Henri Joannis

Henri Joannis, titulaire d'un MBA de la Harvard Business School, il fut successivement Dircom des parfums Rochas, créateur de sa propre agence de publicité, vice-président de Mac Cann Erickson et professeur à HEC. Il est à l'origine de cet ouvrage et de son positionnement innovateur.

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Sommaire

De la stratégie marketing aux instructions créatives
- Elaborer la stratégie publicitaire
- Formuler les instructions créatives
- Les préalables à la création publicitaire
Construire le message
- Construire le message print
- Construire le message télévisuel
- Construire le message radio
- Construire le message Internet
Faire fonctionner le message
- La valeur d'attention, la valeur spectacle
- La compréhension, l'acceptation et l'adhésion
- La signature et l'attribution
La sélection des projets
- Critères et processus de sélection
- La sélection et ses outils

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Dunod
Auteur(s)	Henri Joannis
Parution	06/09/2005
Édition	2^eme édition
Nb. de pages	475
Format	15,5 x 24
Couverture	Broché
Poids	760g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782100073825
ISBN13	978-2-10-007382-5