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Guide du marketing de l'assurance

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Guide du marketing de l'assurance

Guide du marketing de l'assurance

- Collection Les fondamentaux de l'assurance

350 pages, parution le 07/03/2012 (2eme édition)

Résumé

L'assurance est un métier spécifique par de nombreux aspects : nature du produit, encadrement réglementaire, modes de distribution, diversité des compétiteurs, image de la profession... Le marketing de cette activité doit donc naturellement être adapté en conséquence.

Conçu par des professionnels du secteur, cet ouvrage apporte des solutions opérationnelles aux problématiques du marché d'aujourd'hui, propose des voies d'amélioration pour rendre le marketing de l'assurance efficace et lui permettre d'être apprécié à sa juste place dans l'entreprise.

Illustré par de nombreux exemples et enrichi de témoignages de professionnels reconnus, il répond à différentes thématiques telles que :

  • définir le rôle du marketing dans une entreprise d'assurance ;
  • étudier les comportements d'achat des consommateurs d'assurance ;
  • approfondir la mise en place d'un marketing stratégique ;
  • élaborer une politique d'offre, de distribution, d'animation des ventes et de communication efficiente ;
  • découvrir les enjeux de fond du marketing de l'assurance : fidélisation de la clientèle, élaboration des process d'innovation, études des conséquences de Solvabilité II, du développement durable sur le marketing, etc. ;
  • repenser le métier de "marketer" dans l'assurance.

L'auteur Christian Parmentier

Christian Parmentier a exercé des fonctions de responsabilité marketing pendant trente années au sein de grandes entreprises d'assurance (UAP, Athéna, IONIS, GAN) et d'organismes professionnels (CAPA, EFMA). En 2006, il a créé le Laboratoire Assurance Banque, qu'il dirige. Il est, en outre, administrateur de l'Adetem (Association nationale du Marketing) et co-Président du Club Banque-Finance-Assurance.

L'auteur Alexandre Rispal

Alexandre Rispal, Sciences Po Lille, Associate in Management de l'Insurance Institute of America, est responsable de projets de développement produits au sein d'une société d'assurance. Il a co-fondé le Club des Jeunes Pros du Marketing de l'Adetem où il participe également à l'animation du Club Banque-Finance-Assurance.

Autres livres de Alexandre Rispal

Sommaire

  • Le marketing dans l'entreprise
  • Les fondements du marketing
  • Le marketing stratégique
  • Le marketing mix
  • Quelques enjeux de fond pour le marketing de l'assurance
  • Le marketing et les hommes
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Caractéristiques techniques du livre "Guide du marketing de l'assurance"

  PAPIER
Éditeur(s) L'argus de l'assurance
Auteur(s) Christian Parmentier, Alexandre Rispal
Collection Les fondamentaux de l'assurance
Parution 07/03/2012
Édition  2eme édition
Nb. de pages 350
Format 17 x 24
Couverture Broché
Poids 520g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782354741112
ISBN13 978-2-35474-111-2

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