Le marketing qualitatif

Perspective psychosocopique

Paul Pellemans

328 pages, parution le 01/05/1998

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Résumé

Cet ouvrage vise à fournir une meilleure compréhension des facteurs internes, conscients et inconscients, à l'oeuvre dans le processus de décision de l'acheteur. L'accent est mis sur les aspects qualitatifs du marketing.

Ce livre aborde notamment la psychologie du consommateur (ou perspective psychoscopique) dans ses aspects conscients et inconscients, les dimensions symbolique et culturelle du comportement du consommateur, ainsi que les processus de perception et d'apprentissage opérant en marketing.

Il met l'accent sur la qualité de vie du consommateur en y développant des considérations éthiques et en mettant en exergue les mécanismes d'influence du marché.

L'originalité du texte réside dans l'exposé des nouvelles perspectives ouvertes par la psychologie des profondeurs, notamment la psychologie analytique de C.G. Jung.

Ce livre s'adresse aux étudiants et aux acteurs économiques qui désirent développer un savoir-faire critique dans le domaine du marketing et en appliquer les enseignements de façon créative et responsable.

Table des matières

Première Partie Le consommateur
Chapitre 1 Comportement du consommateur : Bases psychologiques
Chapitre 2 Comprendre la motivation de l'acheteur
Chapitre 3 Personnalité et comportement du consommateur
Chapitre 4 Culture, symbolisme et comportement de consommation
Deuxième Partie
Perception du consommateur
Chapitre 5 Sélection de l'information marketing
Chapitre 6 Interprétation de la communication marketing
Troisième Partie
Apprentissage du consommateur
Chapitre 7 Le consommateur passif
Chapitre 8 Le consommateur actif
Quatrième Partie
Formation de l'habitude de consommation
Chapitre 9 Nature des attitudes du consommateur
Chapitre 10 Formation et modification de l'attitude du consommateur
Chapitre 11 Formation de l'habitude de consommation
Cinquième Partie
Première bases théoriques des méthodes de recherches psychologique en marketing
Chapitre 12 Approches de la psychologie des profondeurs

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	De Boeck
Auteur(s)	Paul Pellemans
Parution	01/05/1998
Nb. de pages	328
Format	17 x 24
Couverture	Broché
Poids	553g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782804115890
ISBN13	978-2-8041-1589-0