Les études de marché - 6e éd.

Daniel Caumont - Collection Les Topos

128 pages, parution le 06/09/2023

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Résumé

L'utilisation des études de marché dans la gestion des problèmes marketing ou commerciaux permet de créer et d'exploiter les informations nécessaires à la réflexion et à la prise de décision pour lancer un nouveau produit ou connaître un nouveau marché par exemple.
A jour des dernières évolutions, en particulier liées au digital (l'ajout des Big data & du data mining ainsi que l'usage de l'IA dans la pratique actuelle des études), cette 6e édition présente :

les principales applications des études de marché ;
les démarches à suivre pour obtenir des données de qualité et les exploiter avec pertinence.

Proposant des définitions précises, illustrées de nombreux exemples actualisés, cet ouvrage fournit l'essentiel de ce qu'il faut savoir sur les études de marché.

L'auteur - Daniel Caumont

Daniel Caumont est professeur a l'Institut Commercial de Nancy.

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Sommaire

Chapitre I : Fonctions et applications des études de marché

Les différentes fonctions des études de marché et leurs champs d'application
Les principales sources d'information

Chapitre II : La conception du projet d'étude

L'identification et l'analyse du problème
Le choix des moyens techniques
La proposition d'étude ou cahier des charges

Chapitre III : La construction des échantillons

Les méthodes d'échantillonnage
La détermination de la taille des échantillons

Chapitre IV : Les techniques d'enquête

Les techniques d'entretien
Le questionnaire

Chapitre V : Le traitement des données

Les méthodes d'analyse de contenu
Les méthodes d'analyse statistique

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Caractéristiques techniques

	PAPIER	NUMERIQUE
Éditeur(s)	Dunod
Auteur(s)	Daniel Caumont
Collection	Les Topos
Parution	06/09/2023	06/09/2023
Nb. de pages	128	-
Format	13 x 18	-
Couverture	Broché	-
Poids	134g	-
Contenu	-	ePub
EAN13	9782100855605	9782100863501