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Marketing en environnement islamique
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Marketing en environnement islamique

Marketing en environnement islamique

Cedomir Nestorovic

208 pages, parution le 22/07/2009

Résumé

L'islam fixe des règles qui peuvent avoir des conséquences sur les comportements des consommateurs. Elles représentent donc un défi pour les entreprises qui souhaitent s'adresser aux populations ou aux marchés musulmans.

Quelles connaissances de l'islam doivent avoir ces entreprises ? Comment doivent-elles adapter leur offre produit ? Quels éléments doivent-elles intégrer dans leur campagne de communication ? Peuvent-elles appliquer les règles du marketing classique ?

Cet ouvrage présente les spécificités du marketing dans un environnement musulman. Il analyse :

  • le halal way of life et l'ensemble des produits halal dans les secteurs de l'alimentation, de la pharmacie et des cosmétiques
  • les 5 piliers de l'islam (la déclaration de la foi, la prière, l'aumône, le ramadan, le pèlerinage à La Mecque) sous l'angle du marketing et des marchés associés
  • le cas de la mode en pays d'islam qui doit concilier respect des traditions et désir de nouveauté

Illustré de nombreux exemples cet ouvrage s'adresse aux professionnels du marketing des entreprises qui évoluent en environnement islamique. Ses qualités en font aussi un excellent support pour les étudiants en marketing.

Sommaire

  • Diversité dans l'unité
  • Environnement juridique et économique
  • Le halal way of life
  • Les piliers de l'islam et le marketing
  • La mode en pays d'islam : compromis entre tradition et modernité
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Caractéristiques techniques

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Cedomir Nestorovic
Parution 22/07/2009 01/01/1970
Nb. de pages 208 300
Format 17 x 24 -
Couverture Broché -
Poids 446g -
Intérieur Noir et Blanc -
Contenu - PDF
EAN13 9782100517268 9782100542567
ISBN13 978-2-10-051726-8 -

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