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Marketing et Tourisme : un monde les sépare
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Marketing et Tourisme : un monde les sépare

Marketing et Tourisme : un monde les sépare

Catherine Pelé-Bonnard

128 pages, parution le 01/11/1998

Résumé

En s'appuyant sur l'enseignement reconnu de l'Institut National du Marketing (groupe IFG-ICG), l'auteur offre les clés et les outils nécessaires à la révolution des pratiques des professionnels du voyage. Après avoir identifié les erreurs du passé, Catherine Pelé-Bonnard corrige, propose et explique les méthodes insdispensables pour redonner une forte crédibilité au secteur et à ses acteurs, qui auront enfin l'occasion de sortir de l'impasse et de renouer avec une croissance durable. C'est ce que démontre cet ouvrage à la fois pédagogique et concret qui, à partir du développement du tourisme, s'adresse autant aux étudiants qu'aux professionnels impliqués dans la démarche marketing.
“ L'auteur ne craint pas d'asséner quelques vérités (...) sans jamais jargonner,
avec beaucoup de bon sens et de pertinence ” L'Écho Touristique
Sommaire - 1. La raison d'être du marketing/2. Des mentalités dans le tourisme à la mentalité du marketing/3. Qu'est-ce que le marketing ?/4. Les études de marché/5. La stratégie marketing, les notions de marché, de segments, de marketing-mix, la concurrence, le positionnement/6. La stratégie d'entreprise/7. L'action commerciale

L'auteur - Catherine Pelé-Bonnard

Diplômée d'école de commerce et titulaire d'une licence de psychologie, Catherine Pelé-Bonnard a exercé en entreprise pendant vingt-cinq ans. Entraînée à la pédagogie par la formation de cadres et de dirigeants, elle a voulu mettre ces différentes compétences au service des étudiants.

Caractéristiques techniques

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Top éditions
Auteur(s) Catherine Pelé-Bonnard
Parution 01/11/1998 01/01/1998
Nb. de pages 128 126
Poids 310g -
Contenu - ePub
PDF
EAN13 9782877311533 9782402156349
9782402489676

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