Résumé
Marketing Research, Seventh Edition with SPSS Set (on CD)
Real Data, Real People, Real Research.
Sommaire
- The Role of Marketing Research in Management Decision Making
- The Marketing Research Industry and Research Ethics
- Problem Definition, Exploratory Research, and the Research
- Process
- Secondary Data and Databases
- Qualitative Research
- Survey Research: The Profound Impact of the Internet
- Primary Data Collection: Observation
- Primary Data Collection: Experimentation and
- Test Markets
- The Concept of Measurement
- Using Measurement Scales to Build Marketing
- Effectiveness
- Questionnaire Design
- Basic Sampling Issues
- Sample Size Determination
- Data Processing and Fundamental Data
- Statistical Testing of Differences and
- Bivariate Correlation and Regression
- Multivariate Data Analysis
- Communicating the Research Results & Managing Marketing Research
- Appendix 1: Comprehensive Cases
- Appendix 2: Considerations in Creating a Marketing Plan
- Appendix 3: Statistical Tables
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Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Wiley |
| Auteur(s) | Carl Mc Daniel, Roger Gates |
| Parution | 26/05/2006 |
| Édition | 7eme édition |
| Nb. de pages | 700 |
| Format | 21 x 26 |
| Couverture | Relié |
| Poids | 1360g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9780471755289 |
| ISBN13 | 978-0-471-75528-9 |
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