Pratique du merchandising
Stratégies et organisation de l'espace de vente
Dominique Mouton, Gaudérique Paris - Collection Marketing, communication
256 pages, parution le 25/06/2025
Résumé
Dans un monde où chaque mètre carré doit séduire, convaincre et vendre, le merchandising s’impose véritablement comme l’outil clé pour capter l’attention de nos consommateurs ultra-sollicités. Bien plus qu’un simple habillage de linéaires, c’est un levier stratégique qui façonne l’expérience d’achat et participe directement à la performance commerciale.
Enrichi de cas concrets, de témoignages d’experts et de schémas techniques, cet ouvrage vous accompagne sur le terrain pour comprendre, concevoir et activer un merchandising efficace et innovant. Que vous soyez un professionnel du retail, du marketing, du category management ou de la vente, vous y découvrirez comment
penser l’espace comme un média, construire des assortiments cohérents, optimiser la communication en point de vente, orchestrer les parcours clients et donner vie à l’ADN des marques.
Enrichi de cas concrets, de témoignages d’experts et de schémas techniques, cet ouvrage vous accompagne sur le terrain pour comprendre, concevoir et activer un merchandising efficace et innovant. Que vous soyez un professionnel du retail, du marketing, du category management ou de la vente, vous y découvrirez comment
penser l’espace comme un média, construire des assortiments cohérents, optimiser la communication en point de vente, orchestrer les parcours clients et donner vie à l’ADN des marques.
Sommaire
Introduction
Conclusion et perspectives
Glossaire
- Qu’est-ce que le merchandising ?
- Stratégie merchandising
- Les datas et les shoppers
- Concept design et merchandising
- Concevoir un point de vente
- Définir des univers et des catégories
- Les assortiments
- Organiser les produits en linéaire
- Déterminer les facings des produits
- Merchandising visuel et vitrines
- La communication sur le lieu de vente (CLV)
- Les dossiers merchandising
- Les fonctions merchandising dans l’entreprise
Conclusion et perspectives
Glossaire
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Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Dunod | |
| Auteur(s) | Dominique Mouton, Gaudérique Paris | |
| Collection | Marketing, communication | |
| Parution | 25/06/2025 | 25/06/2025 |
| Nb. de pages | 256 | - |
| Format | 16 x 22 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 370g | - |
| Contenu | - |
ePub |
| EAN13 | 9782100879144 |
9782100886302 |
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