L'anglais du marketing

Les techniques actuelles du marketing produit et du marketing commercial

Gérard Selbach, Michael Flaherty

318 pages, parution le 01/09/1995

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Résumé

- En 40 leçons de 6 pages chacune, l'essentiel de ce qu'il faut savoir pour maîtriser l'anglais du marketing dans sa pratique écrite et orale.

Initiation au monde anglo-américain des affaires et aux approches actuelles du marketing, cette méthode pratique de langue s'adresse aux étudiants des I.U.T. et B.T.S., aux étudiants des facultés de gestion et de L.E.A., des écoles de commerce et des grandes écoles, ainsi qu'aux stagiaires de formation continue et aux cadres d'entreprise qui ne peuvent se passer de communiquer en langue anglaise.

- Au travers d'une étude de cas, vous suivez pas à pas les diverses activités que recouvre le terme "marketing" : études de marché, analyse des comportements des consommateurs, ethno-marketing et trend marketing, segmentation et positionnement, marketing-mix, communication et publicité, marketing direct et sponsoring, distribution, trade marketing et PLV.

- Les 40 leçons se présentent sous forme de notes internes, de pages de rapports et d'articles de magazines ou de journaux d'entreprise. Elles sont abondamment annotées mais non traduites pour laisser place au travail actif.

-Les 40 dialogues font participer à des discussions sur le choix d'une politique de marketing, à la présentation d'un nouveau produit à la presse, à la création d'un slogan publicitaire et à une conversation de télémarketing, pour ne citer que quelques exemples.

- Les nombreux exercices permettent à chacun d'étendre et de renforcer ses connaissances lexicales et grammaticales.

Les cassettes d'accompagnement (180 minutes environ) proposent l'enregistrement des dialogues, vous permettant ainsi d'améliorer votre compréhension auditive et de faire des exercices de lecture.

Table des matières

Introduction
Une fiche et des profits
A la croisade des chemins
Le marketing change de visage
Marketing commercial
Vers un nouveau concept
Directeur de projet et équipe projet
La conjoncture économique
Etudes de marché et test Marketing
Comportement
Segmentation et positionnement
Feu vert pour le développement
Le marketing-mix
Des marques et les noms
La qualité totale
Voitures et mode
La politique et fixation des prix
Stratégie des prix
Franchise et concession
Corrigés des exercices
Citations
Glossaires

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	LGF - Le livre de poche
Auteur(s)	Gérard Selbach, Michael Flaherty
Parution	01/09/1995
Nb. de pages	318
Format	11 x 16,4
Couverture	Broché
Poids	83g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782253085584
ISBN13	978-2-253-08558-4