Le marketing adulescent

Comment les marques s'adressent à l'enfant qui sommeille en nous

Corinne Maillet

260 pages, parution le 12/10/2005

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Résumé

Ils sont chaussés de Kickers, vêtus de T-shirts à l'effigie des Barbapapas ou de Hello Kitty, se rendent en trottinette à des soirées Casimir, une Chupa Chups à la bouche... Qui sont ces jeunes adultes nostalgiques de l'enfance ?

Identifiés comme un phénomène de société dans les années 1990, les "adulescents" sont aujourd'hui devenus une réalité économique. Jeunes actifs dotés d'un fort pouvoir d'achat, ils constituent un marché porteur. Et ils représentent en même temps un groupe de consommateurs atypiques et une cible difficile à cerner : comment les identifier ? Quels sont leurs besoins, leurs valeurs et leurs aspirations ?

Dans le premier ouvrage à s'intéresser aux adulescents d'un point de vue marketing, Corinne Maillet analyse ce phénomène en s'appuyant sur l'étude de produits et de campagnes de communication. S'adressant aux professionnels comme aux étudiants en marketing, elle formule des conseils concrets pour décrypter ce marché, construire une offre-produit pertinente, communiquer et choisir une stratégie de marque.

Une lecture indispensable et richement illustrée pour se positionner sur un marché complexe et conquérir une cible pas comme les autres.

L'auteur - Corinne Maillet

Corinne Maillet, diplômée de l'ESCP-EAP avec une spécialisation en marketing et en finance, est analyste financière sur le secteur des biens de grande consommation chez Lehman Brothers à Londres.

Sommaire

Qui sont les adulescents ?
Les fondements du marketing kidult
Comment construire une offre-produit pertinente ?
Comment communiquer avec les kidults ?
Choisir une stratégie de marque
A. Le marketing adulescent en chiffres

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Commentaire de Aida B
publié le 25/10/2006 Acheteur vérifié

Remerciement

J'étais inquiète au début de l'année scolaire 2006 car j'avais choisi un sujet sur le comportement du consommateur adulescent sur lequel je n'ai trouvé aucun livre au début, mais aprés une recherche j'ai trouvé 2 livres et je les ai achetés, je suis très contente d'avoir choisi ce thème l'année dernière pour l'obtention de mon mémoire de fin d'étude en marketing. Merci bien à Corinne Maillet. C'est un livre que j'ai trop aimé car il m'a sauvé.

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Pearson - Village Mondial
Auteur(s)	Corinne Maillet
Parution	12/10/2005
Nb. de pages	260
Format	15,5 x 23,5
Couverture	Broché
Poids	465g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782744061882
ISBN13	978-2-7440-6188-2