Innover en marketing
15 tendances en mouvement
Bernard Cova, Marie-Claude Louyot-Gallicher - Collection EDF - R et D
Résumé
Innover en marketing - 15 tendances en mouvement analyse les grands courants de ces dernières années en marketing B to C et B to B. Chaque tendance est décryptée selon une méthode rigoureuse. Un premier examen replace la tendance dans son contexte social et professionnel, puis la situe par rapport aux approches marketing voisines. Elle est ensuite passée à l'épreuve des faits et quelques cas d'entreprise présentent les différentes formes qu'elle peut revêtir. Une grille de synthèse en liste les principales caractéristiques, les avantages et les inconvénients, et met plus particulièrement l'accent sur ses apports en terme de gestion de la relation client. Enfin, cet examen est complété par un entretien avec un expert qui en expose la portée et les développements à venir. Ce livre s'adresse à tous les praticiens et chercheurs en marketing qui veulent prendre du recul par rapport à leur quotidien, jauger la pertinence de leurs pratiques marketing et trouver de nouvelles sources d'inspiration pour leurs actions futures.
L'auteur - Bernard Cova
Bernard Cova est Professeur à Kedge Business School Marseille où il enseigne la sociologie de la consommation et le marketing. Fondés sur un point de vue ethnosociologique, ses travaux sur les approches sociétales de la consommation ont dès le début des années 1990 posé les bases des développements actuels sur le rôle du marché et des marques dans la construction identitaire des individus et la reconstruction de liens sociaux entre eux, ce qu'il a nommé le marketing tribal.
Aux éditions EMS, Bernard Cova co-dirige la collection "Societing."
Autres livres de Bernard Cova
L'auteur - Marie-Claude Louyot-Gallicher
Marie-Claude Louyot-Gallicher est ingénieur chercheur chez EDF R&D et chercheur associé au Centre de recherche en gestion de Pau (CREG).
Autres livres de Marie-Claude Louyot-Gallicher
Sommaire
- Stakeholder marketing
- Marketing éthique
- Géomarketing
- CRM
- Marketing expérientiel
- Time based marketing
- Marketing sensoriel
- Marketing tribal
- Marketing de l'authentique
- Knowledge marketing
- Marketing de réseaux
- Supply chain management
- Gestion des grands comptes
- Marketing de solutions
- E-market places
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Tec et Doc - Lavoisier | |
| Auteur(s) | Bernard Cova, Marie-Claude Louyot-Gallicher | |
| Collection | EDF - R et D | |
| Parution | 16/02/2006 | 01/06/2008 |
| Nb. de pages | 232 | 232 |
| Format | 15,5 x 24 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 375g | - |
| Intérieur | Noir et Blanc | - |
| Contenu | - |
PDF |
| EAN13 | 9782743008703 |
9782743019518 |
| ISBN13 | 978-2-7430-0870-3 | - |
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