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Néo-marketing

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Néo-marketing

Néo-marketing

Reloaded

- Collection Societing

272 pages, parution le 03/12/2009 (2eme édition)

Résumé

Lors de sa première édition, en 1992, Néo Marketing apparut comme un manifeste impertinent invitant à une discussion sérieuse des présupposés et des pratiques tant professionnelles qu'académiques du Marketing. En s'appuyant sur le courant postmoderne et sur l'école italienne de sociologie, nous y proposions une relecture de la société de consommation et des pratiques de consommation et d'achat et suggérions une refonte des appareils théoriques et pratiques du marketing (allant même jusqu'à remettre en cause des dogmes aussi forts que le besoin d'interroger les consommateurs).

Cette réédition enrichie d'une longue postface permet de se replonger dans un texte qui semble encore fort utile, tant pour lire les évolutions de la société occidentale, de la consommation et du marketing, que pour explorer les fondements et les raisons de courants de recherche très contemporains comme la "Consumer Culture Theory" et autres nouvelles pratiques du marketing (ethnomarketing, marketing tribal, buzzmarketing, empowerement marketing, de-marketing, co-valueing, spiritual offering, etc.). Ce Néo Marketing enrichi esquisse les bases d'un marketing à la fois moins mécaniste et plus émotionnel, à la fois moins cynique et plus humaniste... le Societing.

L'auteur Olivier Badot

Docteur en Economie et Docteur en Anthropologie, spécialisé en prospective du commerce et de la distribution, Olivier Badot est Doyen en charge de la recherche à l'ESCP Europe, directeur scientifique de la Chaire E. Leclerc, titulaire du Professorship Viparis/Unimev, Professeur des Universités associé à l'Université de Caen (IAE), membre de la Royal Society of Arts (Londres), de l'Académie des sciences commerciales, de la Commission nationale de concertation du commerce, de la Commission des comptes commerciaux de la Nation et membre du cercle de l'Obsoco. Il est Expert APM, membre du Comité d'experts de la Fabrique de la Cité et du Centre national des centres commerciaux et intervient auprès des entreprises du secteur de la distribution depuis 30 ans. Il a publié de nombreux ouvrages et articles.

Autres livres de Olivier Badot

L'auteur Bernard Cova

Bernard Cova est Professeur à Kedge Business School Marseille où il enseigne la sociologie de la consommation et le marketing. Fondés sur un point de vue ethnosociologique, ses travaux sur les approches sociétales de la consommation ont dès le début des années 1990 posé les bases des développements actuels sur le rôle du marché et des marques dans la construction identitaire des individus et la reconstruction de liens sociaux entre eux, ce qu'il a nommé le marketing tribal.
Aux éditions EMS, Bernard Cova co-dirige la collection "Societing."

Autres livres de Bernard Cova

Sommaire

  • Une société dite postmoderne
  • La baroquisation de la consommation
  • L'économie de tohu-bohu
  • La stratégie vulpine
  • Les marketing en mouvement
  • Le marketing industriel
  • Le marketing guerrier
  • Le marketing inversé
  • Le macro-marketing
  • Le micro-marketing
  • Le marketing des services
  • Le marketing des projets
  • Le marketing high-tech
  • Le marketing de la mode
  • Le néo-Marketing
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Caractéristiques techniques du livre "Néo-marketing"

  PAPIER
Éditeur(s) Editions EMS
Auteur(s) Olivier Badot, Bernard Cova
Collection Societing
Parution 03/12/2009
Édition  2eme édition
Nb. de pages 272
Format 13 x 22
Couverture Broché
Poids 402g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782847691160
ISBN13 978-2-84769-116-0
Sélection des livres de l’été 2019

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