Marketing

Questions, applications et études de cas

Gérard Lemoine

296 pages, parution le 17/11/2001

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Résumé

La maîtrise des concepts et outils du marketing ne peut être réalisée qu'à partir d'une démarche pertinente et cohérente qui ne peut s'acquérir qu'au travers d'applications concrètes issues de situations empruntées à la vie des entreprises. Cet ouvrage se propose à partir d'une méthodologie progressive et rigoureuse de faciliter cette appropriation des fondamentaux du marketing.

Chaque chapitre est introduit par des questions d'évaluations qui permettent au lecteur de vérifier sa compréhension des concepts de base du thème. Les exercices d'application lui permettent de vérifier sa capacité à mettre en oeuvre de manière opérationnelle les concepts, méthodes et outils. Des cas pratiques conduisent le lecteur à aborder de manière plus globale et dans un contexte plus complexe l'ensemble des notions qu'il doit maîtriser.

Enfin, trois cas de synthèse, en fin d'ouvrage permettent à l'utilisateur de vérifier et de valider sa capacité à mobiliser ses connaissances dans un environnement proche des réalités professionnelles.

Sommaire

Le marketing.
Le concept de marketing.
Le domaine du marketing.

L'INFORMATION MARKETING.

L'origine des informations.
Les sondages.
Les panels.
Les études qualitatives.
Les tests marketing.
Le comportement du consommateur.

LE MARKETING STRATEGIQUE.

La stratégie de lancement de produit.
La stratégie de marché.
Le marketing international.

LE MARKETING OPERATIONNEL.

La politique de produit.
La politique de prix.
La promotion des ventes.
La politique de communication.
La politique de distribution du producteur.
Le marketing au point de vente.
Le marketing direct.
Le management de la force de vente.

L'auteur - Gérard Lemoine

Gérard Lemoine, agrégé d'économie et gestion, docteur ès sciences de gestion, est directeur de l'ICSV-CNAM des Pays de la Loire. Il enseigne à l'université de Nantes où il est maître de conférences. Il assure des formations dans le domaine du marketing auprès des entreprises, tant en France qu'à l'étranger.

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Vuibert
Auteur(s)	Gérard Lemoine
Parution	17/11/2001
Nb. de pages	296
Format	18 x 24
Couverture	Broché
Poids	555g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782711775866