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Mesurer l'efficacité du marketing digital

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Mesurer l'efficacité du marketing digital

Mesurer l'efficacité du marketing digital

Estimer le ROI pour optimiser ses actions

- Collection Fonctions de l'entreprise - Marketing, communication

256 pages, parution le 13/04/2016 (2eme édition)

Résumé

Avec des investissements Internet et digitaux qui représentent près de 25% du budget média des annonceurs, mesurer le ROI du marketing digital est un impératif. Cette 2e édition explique les spécificités du ROI du marketing digital à travers ses nouveaux enjeux et outils : l'impact des campagnes cross-médias, "l'attribution", les web analytics, la modélisation du parcours d'achat, les GRPS Vidéo, les réseaux sociaux, etc. L'auteur partage un savoir-faire de plus de 15 ans dans le digital, qu'il illustre avec de nombreux cas d'entreprises et avis d'experts.

Publics

Professionnels du marketing et de la communication (direction marketing et com, responsable études, responsables d'agences...)

L'auteur Laurent Flores

Laurent Flores - Multi-entrepreneur du web, il compte plus de 20 ans d'expérience dans le domaine du marketing. Fondateur d'une société leader de la mesure d'efficacité du marketing digital aux États-Unis en 2000, il est aujourd'hui professeur de l'université Paris II et de l'Inseec, président élu d'ESOMAR, l'association mondiale des professionnels des études marketing, et associé de SLPV-analytics. Docteur et HDR en sciences de gestion, suivez le @laurentflores.

Sommaire

  • Définitions et acteurs de la mesure d'efficacité du digital
  • Marché du digital et objectifs du marketing digital
  • Métriques et KPI disponibles : le quantitatif et le qualitatif
  • Mesurer le paid media
  • Mesurer le owned media
  • Mesurer le earned media
  • D'une communication 360° à une communication marketing intégrée
  • Digital dashboards : un outil de pilotage de l'efficacité du digital et de la CMI
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Caractéristiques techniques du livre "Mesurer l'efficacité du marketing digital"

  PAPIER
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Laurent Flores
Collection Fonctions de l'entreprise - Marketing, communication
Parution 13/04/2016
Édition  2eme édition
Nb. de pages 256
Format 16 x 24
Couverture Broché
Poids 425g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782100747283
ISBN13 978-2-10-074728-3
Sélection des livres de l’été 2019

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