Plan marketing

Le plan marketing très efficace (PMTE)

Peter L. Knight

174 pages, parution le 19/08/2005

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Résumé

Comment bâtir rapidement un plan marketing efficace et convaincant ?

La méthode du PMTE, ou Plan Marketing Très Efficace, mise au point par Peter Knight, permet de structurer ses connaissances d'un marché ou d'un produit selon une séquence de 15 étapes.

De la formulation d'un objectif à sa réalisation, l'auteur explique comment calculer la valeur financière du projet, anticiper les éventuels obstacles - et identifier les opportunités ! -, cerner les clients potentiels et mieux les connaître, communiquer son histoire et son idée et piloter financièrement son projet.

On suit ainsi la formulation pas à pas du PMTE d'une entreprise dont les résultats financiers (elle a réalisé 150 % de ses objectifs dès la première année) parlent d'eux-mêmes. Des exemples de campagnes de communication brillantes et inspirantes, telles celle de Louis Vuitton pendant les travaux de son magasin des Champs-Elysées ou celle de l'Inpes contre le tabac viennent illustrer chaque étape en images.

Facile à lire et à mettre en oeuvre, le PMTE est la méthode dont vous avez besoin pour communiquer efficacement sur votre projet auprès de vos collègues, votre hiérarchie ou même votre banquier !

L'avis du libraire Eyrolles

Comment bâtir rapidement un plan marketing efficace ? En 15 étapes, ce livre opérationnel guide le responsable marketing à calculer la valeur financière de son projet, à cerner les clients potentiels, à communiquer... Des exemples de campagnes de communication efficaces.

L'auteur - Peter L. Knight

Peter Knight a dirigé de nombreuses entreprises avant de créer Phoenix Plc, une agence de communication et de marketing basée en Angleterre qui compte Motorola parmi ses clients.

Sommaire

Le livre, mode d'emploi
Vous avez dit PMTE ?
Un PMTE pour quoi faire ?
Les chapitres en bref
Le résultat souhaité
Quelle valeur ?
Quelles conséquences ?
Vos cibles
Que pensent vos cibles et que font-elles actuellement ?
Que voulez-vous que vos cibles pensent et fassent ?
Votre histoire
Votre idée (la vente en dix secondes)
Tout ça pour quoi ?
Connaissez-vous vous-même
Comment allez-vous communiquer avec vos cibles ?
Combien ?
Autres ressources
Mesurer
Et maintenant ?
Donner vie à votre PMTE
Epilogue
Un dernier mot
P.-S. : des nouvelles de Redcup
Remerciements
Ils en ont parlé

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Pearson - Village Mondial
Auteur(s)	Peter L. Knight
Parution	19/08/2005
Nb. de pages	174
Format	15,5 x 22
Couverture	Broché
Poids	301g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782744061714
ISBN13	978-2-7440-6171-4