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Stop au greenwashing : comment les marques peuvent nous aider à faire bouger le monde

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Disponible en magasin

Stop au greenwashing : comment les marques peuvent nous aider à faire bouger le monde

Stop au greenwashing : comment les marques peuvent nous aider à faire bouger le monde

Yann Hervé

Parution le 23/04/2020

Résumé

La crise écologique et les marques

Dotées d'une capacité d'investissement et d'influence titanesque, les marques peuvent contribuer à la transition rapide et nécessaire vers un monde plus durable : des produits éco-conçus, une éthique et une responsabilité sociale et environnementale accrue. Cette volonté de sortir d'un capitalisme financiarisé et mondialisé pour lui substituer une croissance rentable et responsable est de plus en plus partagée par bon nombre de grands patrons, et beaucoup de marques aujourd'hui accélèrent leur processus de transformation, privilégiant, pour en faire un avantage compétitif, ce que les professionnels du marketing et de la communication appellent le "good" .Tous les secteurs d'activités sont aujourd'hui concernés, et le propos de cet ouvrage au travers de nombreux exemples est de décrire la manière dont les marques répondent aujourd'hui à ces défis inédits et décisifs quant à leur propre survie.

Caractéristiques techniques du livre "Stop au greenwashing : comment les marques peuvent nous aider à faire bouger le monde"

  PAPIER
Éditeur(s) Maxima
Auteur(s) Yann Hervé
Parution 23/04/2020
Format 15 x 23
Couverture Broché
Poids 232g
EAN13 9782818809693

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