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La longue traîne

Librairie Eyrolles - Paris 5e
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La longue traîne

La longue traîne

La nouvelle économie est là !

Chris Anderson

288 pages, parution le 21/05/2007

Résumé

C'est un fait admis : les hits ou top-sellers font la loi du marché. Voilà pourquoi ils concentrent l'essentiel des efforts de promotion et de marketing. Promis au succès, ils monopolisent tous les moyens. C'est la fameuse loi des 20/80 : 20 % des produits font 80 % du chiffre d'affaires.

Cette loi se trouve désormais largement remise en cause avec La Longue Traîne. Dans ce livre visionnaire, Chris Anderson nous démontre comment Internet, offrant aux consommateurs un choix illimité de produits, est en passe de modifier les mécanismes de l'économie. Qu'arrive-t-il en effet quand tout devient accessible à tout le monde ?

Productions commerciales et contenus amateurs se disputent l'attention des internautes sur un même pied d'égalité. En réduisant les coûts fixes liés à la distribution, voire à la production, Internet fait naître une économie d'abondance : tous les films, tous les CD, tous les livres sont disponibles en permanence. Les goûts se dispersent, et à une augmentation de l'offre correspond désormais une augmentation de la demande quasi infinie.

Dès lors, la réussite ne se concentre plus sur un petit nombre d'oeuvres ou top-sellers. Les autres produits, qui constituent les "longues traînes", rapportent parfois jusqu'à 80 % du CA, phénomène observé chez Rhapsody (pour les téléchargements de musique en ligne), mais également chez Google (pour les petits annonceurs) et e.bay (pour les objets d'occasion), autant d'exemples de modèles économiques développés par Chris Anderson dans son livre. Ainsi, les nouvelles technologies de communication transforment les marchés de masse en une masse de niches.

Les marchés de demain appartiennent à ceux qui sauront tirer profit de ce phénomène.

L'avis du libraire Eyrolles

La fameuse loi des 20/80 (20 % des produits font 80 % du chiffre d'affaires) serait-elle en passe d'être distanciée par la nouvelle donne de l'e-commerce ? Visionnaire, Chris Anderson nous démontre à travers l'analyse des modèles économiques de Rhapsody, Google, e-bay, etc., comment les nouvelles technologies de communication transforment les marchés de masse en une masse de niches.

L'auteur - Chris Anderson

Chris Anderson organise et dirige les conférences TED depuis 2001. Avec ses équipes, il a formé des milliers de conférenciers. Le succès phénoménal de leurs interventions, regardées sur Internet par des millions de spectateurs partout dans le monde, en a fait un outil extraordinaire au service de la diffusion des idées.

Autres livres de Chris Anderson

Sommaire

  • La Longue Traîne
  • Ascension et chute du hit
  • Une brève histoire de la Longue Traîne
  • Les trois forces de la Longue Traîne
  • Les nouveaux producteurs
  • Les nouveaux marchés
  • Les nouveaux prescripteurs d'opinion
  • La Longue Traîne en chiffres
  • La "Petite Tête"
  • Le paradis du choix
  • Les cultures de niche
  • Des écrans à l'infini
  • Au-delà du divertissement
  • La Longue Traîne en neuf règles...
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Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Pearson - Village Mondial
Auteur(s) Chris Anderson
Parution 21/05/2007
Nb. de pages 288
Format 16 x 24
Couverture Broché
Poids 500g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782744062698
ISBN13 978-2-7440-6269-8

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