Introduction aux études qualitatives
Collectif Demos - Collection Le succès en poche
Résumé
Les études qualitatives sont un bon moyen de tester les comportements d'acheteurs potentiels en se focalisant sur le "pourquoi".
Elles permettent de "débroussailler" une nouvelle problématique, de recenser les modalités d'un problème, les motivations, les avis, les comportements ou les attitudes, et d'aller au-delà du discours rationnel, d'accéder au "non-dit".
Cet ouvrage permettra aux professionnels du marketing de mener des études qualitatives pour améliorer leurs gammes existantes ou créer de nouveaux produits ou de nouvelles marques.
L'auteur - Collectif Demos
Collectif Démos
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Démos |
| Auteur(s) | Collectif Demos |
| Collection | Le succès en poche |
| Parution | 30/08/2012 |
| Nb. de pages | 48 |
| Format | 11 x 17 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 50g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782362410765 |
| ISBN13 | 978-2-36241-076-5 |
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