Jésus lave plus blanc

Ou comment l'Eglise catholique a inventé le marketing

Bruno Ballardini

204 pages, parution le 14/09/2006

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Résumé

Le 2 octobre 1997 Monseigneur Ernesto Vecchi donne une interview. Répondant à la question "L'Eglise a-t-elle pris des leçons de marketing ?", il réplique : "Vous plaisantez ! L'Eglise pourrait donner des leçons en la matière... Le marketing ? C'est Jésus qui l'a forgé il y a deux mille ans." L'idée de ce livre est née. Bruno Ballardini va s'atteler à retracer l'histoire des techniques "publicitaires" de l'Eglise catholique. Depuis Paul de Tarse jusqu'à l'élection de Benoît XVI, il démonte hardiment la doctrine, les rituels, l'architecture des lieux de culte, ainsi que les moyens de propagande et le prosélytisme qui en découlent. Cette recherche contribue de façon inattendue à une histoire alternative de l'Eglise catholique romaine - l'entreprise aux méthodes marketing les plus efficaces et les plus intrusives de l'histoire occidentale.

Un livre impertinent mais aussi extrêmement sérieux et documenté.

Sommaire

Genèse (du marketing)
La politique de prix comme facteur stratégique
Merchandising et fidélisation du client
Pour dévorer le marché
P comme propagande
Benchmarketing et techniques de pointe
Le zen et l'art du repositionnement

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Liana Levi
Auteur(s)	Bruno Ballardini
Parution	14/09/2006
Nb. de pages	204
Format	14 x 21
Couverture	Broché
Poids	255g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782867464157
ISBN13	978-2-86746-415-7