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Le géomarketing

Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Le géomarketing

Le géomarketing

Outils et applications

208 pages, parution le 26/03/2002

Résumé

A l'origine, le géomarketinq était limité aux représentations cartographiques et engendrait des approches descriptives. Aujourd'hui, cette approche s'enrichit par des bases de données comportementales et ses applications se sont démultipliées.

L'objectif de ce livre est de présenter des éléments de méthodes pour une démarche géomarkerting et les outils nécessaires, à la fois bases de données, fonds de caries et logiciels ; ainsi que de montrer comment le géornarketinq conduit à des approches innovantes de problèmes marketing, aussi bien par les entreprises que par les institutions. Des illustrations, ainsi que des exemples plus stratégiques, viennent illustrer les nouvelles possibilités offertes par le géomarketing.

Une approche sectorielle concernant les sociétés financières montrera comment le géomarketing peut être utilisé. Enfin, une réfle9don sur la mise en place du géomarketing dans l'entreprise, à travers une démarche-type et des grilles d'audit, sera suggérée.

Sommaire

  • Avertissement
  • Introduction
  • Justificatione et atouts
  • Les outils
  • Des exemples d'applications géomarketing
  • Une approche sectorielle : les sociétés financières
  • La démarche géomarketing et l'audit géomarketing
  • Annexe : Vers un marketing géographique : les réponses des médias
  • Bibliographie

Caractéristiques techniques du livre "Le géomarketing"

  PAPIER
Éditeur(s) Eska
Auteur(s) Jean-Pierre Douard
Parution 26/03/2002
Nb. de pages 208
Format 16 x 24
Couverture Broché
Poids 342g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782747203135
ISBN13 978-2-7472-0313-5

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