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Kids Marketing

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Kids Marketing

Kids Marketing

- Collection Consommation des 0-25 ans

544 pages, parution le 28/06/2012 (2eme édition)

Résumé

La population enfantine constitue aujourd'hui un enjeu économique majeur : elle dispose, très tôt, d'un pouvoir d'achat qui s'accroît rapidement avec l'âge, elle est un prescripteur important au sein de la famille - y compris pour des biens les concernant peu - et elle est souvent le principal vecteur qui fait entrer les innovations au sein des foyers.

Ce livre ne cherche pas à défendre la représentation idéalisée d'un enfant totalement critique pas plus qu'il n'entend larmoyer avec ceux qui se restreignent à la vision pessimiste d'un enfant manipulé. Il est né d'une volonté de balayer le plus largement possible les problèmes qui touchent aux enfants et à la consommation, ainsi qu'aux actions menées vers eux par les entreprises ; avec une finalité : concilier efficacité économique, responsabilité sociale et respect de l'intégrité d'un individu forcément fragile puisqu'en devenir. Les différents points abordés au fil des chapitres le sont par des spécialistes - plusieurs nouveaux auteurs sont d'ailleurs venus apporter leur expertise pour enrichir encore le contenu de la première édition - qui s'appuient sur les travaux scientifiques les plus récents en s'efforçant de les rendre accessibles et en utilisant ces savoirs comme grille de lecture pour analyse de nombreux exemples. Tous les auteurs se sont efforcés de faire abstraction du halo affectif si souvent présent dès qu'il est question des enfants, en restant au plus près des savoirs actuels, sans complaisance ou anathème envers quelque acteur que ce soit.

Cette deuxième édition a été profondément refondue ; si certains points inhérents au statut d'enfant ont peu évolué depuis 2007, d'autres - c'est par exemple le cas d'Internet - ont connu des bouleversements au cours des 5 dernières années ; il fallait impérativement intégrer ces évolutions très fortes. Elle a aussi encore étendu le périmètre des thèmes analysés avec l'introduction de sujets nouveaux comme la connaissance des prix et des échanges, le packaging, le marketing social ou le marketing des arts et de la culture.

L'avis du libraire

Deuxième édition refondue du livre de référence Kids marketing, c'est le seul livre en France dans ce domaine prenant en compte les dernières grandes évolutions du marketing, liées, entre autres, à celle d'Internet.

L'auteur Joël Brée

Joël Brée - Professeur à l'IAE de Caen et à l'ESSCA, il a été président de l'Association française du marketing (AFM) de 2004 à 2006. Il est l'auteur de nombreuses publications sur le comportement du consommateur, et notamment sur les problématiques liées à l'enfant-consommateur.

Autres livres de Joël Brée

Sommaire

  • "Le marketing jeune n'est plus un jeu d'enfant"
  • Les enfants, acteurs économiques ?
  • Pour un Kids Marketing responsable !!!
  • Collecter l'information auprès des enfants
  • La famille : un lieu d'échanges privilégiés pour apprendre à consommer
  • L'enfant et son groupe de pairs : quels enjeux pour le kids marketing ?
  • La consommation dans la famille : des influences de nature différente
  • Les enfants au pays des marques
  • Les enfants et la publicité
  • Les enfants et la promotions
  • Internet et les enfants
  • Le packaging un élément du mix marketing à valoriser
  • Les enfants dans l'espace commercial
  • L'élargissement du marketing à destination des enfants : le marketing social et le marketing des arts et de la culture
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Caractéristiques techniques du livre "Kids Marketing"

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Editions EMS
Auteur(s) Joël Brée
Collection Consommation des 0-25 ans
Parution 28/06/2012 21/06/2012
Édition  2eme édition
Nb. de pages 544 546
Format 13,5 x 21 -
Couverture Broché -
Poids 718g -
Intérieur Noir et Blanc -
Contenu - PDF
EAN13 9782847694338 9782847694550
ISBN13 978-2-84769-433-8 N/A

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