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L'inbound marketing selon la stratégie du Sherpa

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

L'inbound marketing selon la stratégie du Sherpa

L'inbound marketing selon la stratégie du Sherpa

- Collection Marketing communication

210 pages, parution le 19/03/2015

Résumé

Ce livre bouleverse les idées reçues en décrétant la fin de l'ère Kotler. Il rejette le marketing de harcèlement, les stratégies push et les diktats du Marketing Mix fondés sur l'analyse des besoins.

Le digital révolutionne les modes de communication, l'information et, en conséquence, le marketing.

L'Inbound Marketing repose sur quatre cultures : l'innovation, l'obsession-client, la différence et l'impertinence.

Cet ouvrage, parsemé d'exemples concrets online et offline s'appuie sur la stratégie du Sherpa, nouveau tunnel de persuasion qui conduit le prospect à se convaincre progressivement d'avoir fait le "bon choix", à son rythme et à sa demande, en anticipant même son épanouissement par le partage d'informations avec ses partenaires.

Imaginez une nouvelle stratégie marketing fondée sur le principe suivant : faire venir à soi les clients au lieu d'aller les chercher. En six étapes.

L'auteur Gabriel Szapiro

Gabriel Szapiro est Directeur des Stratégies à l'agence 1min30, agence conseil en marketing et communication, spécialisée en Inbound Marketing. Il est également l'auteur de trois ouvrages sur la communication BtoB aux éditions Eyrolles et de deux autres ouvrages collaboratifs chez Pearson. Son précèdent ouvrage sur l'Inbound Marketing a été publié chez Jacques-Marie Laffont éditeur. Il intervient également dans de grandes écoles commerciales sur cette thématique.

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Avis des lecteurs du livre "L'inbound marketing selon la stratégie du Sherpa"

Commentaire de Gabriel S.
publié le 14/07/2015
Acheteur vérifié

Inbound marketing

Il n'y a que 2 livres qui traitent aujourd'hui de cette révolution marketing : celui de Brian Halligan en anglais et celui de Gabriel Szapiro en français ...l'Inbound marketing : un nouvel art de vivre professionnel.

Caractéristiques techniques du livre "L'inbound marketing selon la stratégie du Sherpa"

  PAPIER
Éditeur(s) Jacques Marie Laffont
Auteur(s) Gabriel Szapiro
Collection Marketing communication
Parution 19/03/2015
Nb. de pages 210
Format 15 x 23
Couverture Broché
Poids 490g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782361240769
ISBN13 978-2-36124-076-9
Sélection des livres de l’été 2019

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