Les études marketing

Richard Ladwein

112 pages, parution le 21/06/1999

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Résumé

Les études marketing sont diversifiées et, en fonction des problèmes posés, il est nécessaire de privilégier certaines techniques plutôt que d'autres. Comment opérer ces choix et quelles précautions faut-il prendre ? C'est à ces questions que cet ouvrage apporte des réponses, en insistant sur l'importance de la démarche méthodologique. Les techniques les plus couramment utilisées sont présentées, en précisant leurs applications, leurs limites et les analyses auxquelles elles se prêtent.La recherche de résultats adaptés à la prise de décision et le contrôle des risques encourus sont au coeur de toute démarche d'étude. En maîtrisant les principales étapes méthodologiques et les choix techniques, le lecteur est capable de construire ou d'évaluer une étude marketing.
Richard LADWEIN enseigne à l'Institut d'Administration des Entreprises de l'Université de Lille 1. Il y est directeur adjoint de l'équipe de recherche (EREM) et du DEA Marketing.

L'auteur - Richard Ladwein

Richard LADWEIN enseigne a l'Institut d'Administration des Entreprises de l'Universite de Lille 1. Il y est directeur adjoint de l'equipe de recherche (EREM) et du DEA Marketing.

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Economica
Auteur(s)	Richard Ladwein
Parution	21/06/1999
Nb. de pages	112
Couverture	Broché
Poids	100g
EAN13	9782717830835
ISBN13	978-2-7178-3083-5