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Stratégies et pratiques

P. Amerein, D. Barczyck, E. Evrard, F. Rohard, B. Sibaud, P. Weber

384 pages, parution le 01/01/2000

Résumé

Cet ouvrage présente de manière détaillée et cohérente les concepts et les outils du marketing tel qu'il se pratique aujourd'hui. Après avoir rappelé les fondements et l'importance du marketing dans l'entreprise, il fait le point sur l'ensemble des techniques mises en oeuvre dans le cadre des études de marché. Les deux aspects du marketing sont successivement traités : le marketing stratégique, domaine de la réflexion et du conceptuel, et le marketing opérationnel, domaine de l'action et de la mise en oeuvre de la réflexion stratégique. Par cette double approche, ce livre s'adresse à tous ceux qui suivent des filières du secteur commercial de la communication (DUT, Écoles de commerce, formations universitaires ayant un module de marketing) comme à toute personne en formation continue ou en auto-formation.

Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Nathan
Auteur(s) P. Amerein, D. Barczyck, E. Evrard, F. Rohard, B. Sibaud, P. Weber
Parution 01/01/2000
Nb. de pages 384
Format 15 x 21
Poids 450g
EAN13 9782091909943

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