Résumé
Dans le domaine du marketing l'arsenal des techniques, méthodes et procédures s'enrichit régulièrement, élargissant ainsi l'horizon des responsables commerciaux.
Cette nouvelle édition, entièrement remaniée, du désormais classique Marketing, prend en compte toutes les modifications récentes de l'environnement commercial et comporte une annexe donnant des indications pour traiter les cas de marketing. Enrichi d'exemples concrets, illustré de nombreux tableaux, dessins, graphiques et d'encadrés systématiques qui guident, le lecteur vers les points essentiels de son étude, cet ouvrage de base propose une nouvelle vue d'ensemble des connaissances disponibles en marketing.
Ouvrant une voie moyenne entre les concepts et la pratique, cet ouvrage s'adresse ; aux étudiants des universités (BTS, IUT licence, master, IAE) et écoles de commerce ; aux stagiaires de formation continue ; aux praticiens ; et à tous ceux qui s'efforcent de mieux comprendre une réalité marketing foisonnante.
L'auteur - Jean-Pierre Helfer
Jean-Pierre Helfer, professeur agrégé de sciences de gestion, a enseigné le management et le marketing à l'IAE de Paris (université Panthéon-Sorbonne). Auteur d'articles et d'ouvrages dans les domaines stratégique et commercial, il est directeur général de Audencia, école de management de Nantes.
Autres livres de Jean-Pierre Helfer
L'auteur - Jacques Orsoni
Jacques Orsoni est professeur émérite à l'Université de Corse où il a créé et dirigé l'Institut d'Administration des Entreprises. Spécialiste de management et de marketing, il a écrit plusieurs ouvrages et de nombreux articles remarqués. II continue de participer au développement des sciences de gestion dans de nombreux pays méditerranéens. Il a créé la revue AME (Annales méditerranéennes d'économie).
Autres livres de Jacques Orsoni
Sommaire
- L'information marketing
- Les sources d'information
- Les sondages
- Les panels
- Les études qualitatives
- Le comportement du consommateur
- Le marketing stratégique
- La stratégie de lancement du produit
- La stratégie de marché
- La stratégie de client
- Marketing international
- Le marketing opérationnel
- La politique de produit
- La politique de prix
- La promotion des ventes
- La politique de distribution du producteur
- Le marketing au point de vente
- Le marketing directe et le e-commerce
- Le management de la force de vente
- La politique de communication
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Vuibert |
| Auteur(s) | Jean-Pierre Helfer, Jacques Orsoni |
| Collection | Gestion |
| Parution | 17/09/2007 |
| Nb. de pages | 462 |
| Format | 19 x 24 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 895g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782711775521 |
| ISBN13 | 978-2-7117-7552-1 |
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