Résumé
The marketing process is beset by dilemmas and Marketing Across Cultures is a cornerstone book in the Culture for Business series. Trompenaars and Woolliams show how we can understand different markets and customer needs in a wide range of cultural contexts.
L'auteur - Fons Trompenaars
Charles Hampden-Turner et Fons Trompenaars sont des spécialistes reconnus des questions interculturelles. Ils dirigent le centre de formation et de conseil en management interculturel Trompenaars-Hampden Turner (THT).
Sommaire
- Introduction
- Marketing in a multi-cultural and changing world
- Cultural Differences in a marketing context: value dimensions
- Cultural differences in a marketing context: further value dimensions
- Marketing Research across Cultures
- Branding and Franchising across Cultures
- Marketing across ethnic boundaries
- E-Marketing Dilemmas across Cultures
- Dilemmas of Strategic Marketing
- Develop your capacity to reconcile dilemmas
- Appendix 1
- Appendix 2
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Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Capstone Publications |
| Auteur(s) | Fons Trompenaars, Peter Woolliams |
| Parution | 15/12/2003 |
| Nb. de pages | 336 |
| Format | 15,5 x 23,5 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 570g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9781841124711 |
| ISBN13 | 978-1-84112-471-1 |
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