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Pratique du marketing

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Pratique du marketing

Pratique du marketing

Principaux concepts et outils

384 pages, parution le 12/12/2006

Résumé

Pratique du marketing est un ouvrage à mettre entre les mains de toutes celles et tous ceux qui souhaitent découvrir les principaux concepts et outils du marketing dans une perspective pratique.

Il s'adresse plus particulièrement aux étudiants qui se préparent aux examens de la maturité professionnelle commerciale ou qui se trouvent en début de programme Bachelor des Universités et Hautes écoles de gestion.

Il ne s'agit pas d'un manuel de marketing management de plus, mais d'un ouvrage qui aborde le marketing de manière pratique. Il est illustré de nombreux exemples propres à la Suisse, et notamment à la Suisse romande. C'est ce qui fait sa spécificité et sa proximité.

Chaque chapitre est introduit par la présentation des objectifs pédagogiques, par un plan des éléments-clés abordés et par une situation qui introduit la matière. Richement agrémenté d'exemples pratiques illustrant les concepts, le sujet se termine par un point d'arrivée, un cas et des questions de révision ou d'approfondissement.

Pratique du marketing présente de manière claire et didactique les notions et les outils du marketing actuel, et permet de les mettre aisément en application.

L'auteur Fabienne-Anne Courvoisier

Fabienne-Anne Courvoisier, licenciée ès Sciences économiques de l'Université de Neuchâtel (Suisse), est assistante de recherche à la Haute école de gestion Arc de Neuchâtel. Elle réalise des projets en marketing, notamment dans le domaine de la culture ainsi que dans celui de la gestion des marques et des labels de qualité et d'origine.

L'auteur François H. Courvoisier

François H. Courvoisier, professeur HES, est docteur ès Sciences économiques de l'Université de Neuchâtel (Suisse), dans le domaine du marketing des organisations à but non lucratif. Après avoir été à la tête du marketing de plusieurs entreprises de biens et services, il enseigne le marketing et est chargé de recherche appliquée à la Haute école de gestion Arc de Neuchâtel.

Sommaire

  • Le concept marketing et l'entreprise dans son environnement
  • La veille marketing
  • L'étude du marché
  • Le comportement d'achat
  • La segmentation et le positionnement
  • Les stratégies de marketing
  • Le plan de marketing
  • Le produit et la marque
  • Le lancement de nouveaux produits
  • Le prix, les coûts et la rentabilité
  • Les canaux et les circuits de distribution
  • Le merchandising
  • Le marketing direct
  • La négociation et la vente
  • La stratégie de communication, les relations publiques et l'événementiel
  • La publicité et la promotion des ventes
  • Les tendances nouvelles du marketing
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Caractéristiques techniques du livre "Pratique du marketing"

  PAPIER
Éditeur(s) LEP - Loisirs et Pédagogie
Auteur(s) Fabienne-Anne Courvoisier, François H. Courvoisier
Parution 12/12/2006
Nb. de pages 384
Format 19 x 25
Couverture Broché
Poids 765g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782606011741
ISBN13 978-2-606-01174-1
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