L'affiliation
Bâtir, administrer et animer un programme
Antoine Denoix - Collection Tendances marketing
Résumé
Quel annonceur n'a jamais rêvé de communiquer et vendre dans le même temps ? De lancer de vastes campagnes publicitaires sans en supporter les risques ? Depuis une dizaine d'années déjà, l'affiliation tient la promesse d'un marketing exclusivement fondé sur la performance. À la croisée des enjeux d'acquisition et de conversion de l'audience, elle s'est progressivement imposée comme un canal marketing majeur sur Internet.
Ne devient pas affilieur qui veut. Avant de lancer votre programme d'affiliation, vous devez étudier l'ensemble du projet. Cet ouvrage vous accompagne dans chacune des étapes de la préparation, du lancement et du pilotage d'un programme d'affiliation réussi !
- Comprendre son fonctionnement et ses acteurs
- Définir la bonne stratégie et fixer les objectifs
- Choisir une plateforme d'affiliation
- Développer les créations publicitaires adéquates
- Établir une rémunération efficace
- Animer le réseau d'affiliés
L'auteur - Antoine Denoix
Antoine Denoix a fait ses premières armes chez Google France. Il a cofondé fifty-five, leader international du data marketing. Deux ans après avoir rejoint AXA France, il intègre le Comité Exécutif d'AXA France, en charge de la Direction Marketing, Digital et Service-Client.
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Sommaire
- Qu'est-ce que l'affiliation ?
- Comprendre son mécanisme
- Connaître ses acteurs
- Appréhender son histoire et envisager son avenir
- Pourquoi faire de l'affiliation ?
- Saisir ses avantages
- Prendre conscience de ses risques
- Etablir la bonne stratégie
- Comment faire de l'affiliation ?
- Choisir la plateforme d'affiliation
- Choisir vos créations publicitaires
- Définir le système de rémunération
- Promouvoir le programme et recruter les affiliés
- Faire vivre le programme dans la durée
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Dunod | |
| Auteur(s) | Antoine Denoix | |
| Collection | Tendances marketing | |
| Parution | 12/05/2010 | 12/05/2010 |
| Nb. de pages | 206 | 192 |
| Format | 16 x 21 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 370g | - |
| Intérieur | Noir et Blanc | - |
| Contenu | - |
PDF |
| EAN13 | 9782100534906 |
9782100554553 |
| ISBN13 | 978-2-10-053490-6 | - |
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