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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Comment les marques se transforment en médias

Daniel Bô, Matthieu Guével - Collection Tendances marketing

200 pages, parution le 02/11/2009

Résumé

Depuis le lancement du Guide Michelin et les premières blagues Carambar, les contenus éditoriaux créés par des marques n'ont cessé de se diversifier. En complément des messages publicitaires traditionnels, les marques produisent aujourd'hui des contenus éditoriaux de plus en plus élaborés (mini films, magazines, jeux vidéos, web tv...) jusqu'à devenir des médias à part entière.

Le brand content est en plein essor. Pour la première fois, un livre fait le point sur les enjeux de ce phénomène, à partir de cas concrets, de témoignages de praticiens et d'éclairages théoriques :

  • Les spécificités du brand content face au message publicitaire : bénéfice direct, création d'ensembles culturels intégrés, relation au public, nouveau rapport au temps.
  • Les différents types de contenus : divertissant, informatif ou pratique, rédactionnel ou vidéo, professionnel ou grand public...
  • Les conditions de réussite : orchestrer la visibilité, veiller à la qualité éditoriale, évaluer le retour sur investissement...
  • Les stratégies pour les agences, annonceurs, producteurs : comment le brand content réorganise les métiers de la communication.

L'auteur - Daniel Bô

Daniel Bô est le Pdg fondateur de l'institut d'études QualiQuanti. Ancien publicitaire (Saatchi, Lintas, Equateur), il est diplômé d'HEC et de Sciences Com.

Autres livres de Daniel Bô

L'auteur - Matthieu Guével

Matthieu Guével est directeur d'études marketing chez QualiQuanti. Spécialiste en communication des marques, il est diplômé d'HEC et docteur en philosophie.

Autres livres de Matthieu Guével

Sommaire

  • Introduction
  • De la transmission de message à la création de contenu
  • Mécanismes et stratégies
  • Enjeux et perspectives
  • Glossaire
  • Index des noms
  • Index des notions
  • Table des points de vue des praticiens
  • Table des figures
  • Orientations bibliographiques
Voir tout
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Caractéristiques techniques

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Daniel Bô, Matthieu Guével
Collection Tendances marketing
Parution 02/11/2009 01/01/1970
Nb. de pages 200 224
Format 16 x 21 -
Couverture Broché -
Poids 392g -
Intérieur 2 couleurs -
Contenu - PDF
EAN13 9782100533794 9782100545704
ISBN13 978-2-10-053379-4 -

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