Tous nos rayons

Déjà client ? Identifiez-vous

Nouveau client ?

CRÉER VOTRE COMPTE
Votre panier contient 0 article
0,00 €
Brand content

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Brand content

Brand content

Comment les marques se transforment en médias

- Collection Tendances marketing

200 pages, parution le 02/11/2009

Résumé

Depuis le lancement du Guide Michelin et les premières blagues Carambar, les contenus éditoriaux créés par des marques n'ont cessé de se diversifier. En complément des messages publicitaires traditionnels, les marques produisent aujourd'hui des contenus éditoriaux de plus en plus élaborés (mini films, magazines, jeux vidéos, web tv...) jusqu'à devenir des médias à part entière.

Le brand content est en plein essor. Pour la première fois, un livre fait le point sur les enjeux de ce phénomène, à partir de cas concrets, de témoignages de praticiens et d'éclairages théoriques :

  • Les spécificités du brand content face au message publicitaire : bénéfice direct, création d'ensembles culturels intégrés, relation au public, nouveau rapport au temps.
  • Les différents types de contenus : divertissant, informatif ou pratique, rédactionnel ou vidéo, professionnel ou grand public...
  • Les conditions de réussite : orchestrer la visibilité, veiller à la qualité éditoriale, évaluer le retour sur investissement...
  • Les stratégies pour les agences, annonceurs, producteurs : comment le brand content réorganise les métiers de la communication.

L'auteur Daniel Bô

Daniel Bô est le Pdg fondateur de l'institut d'études QualiQuanti. Ancien publicitaire (Saatchi, Lintas, Equateur), il est diplômé d'HEC et de Sciences Com.

Autres livres de Daniel Bô

L'auteur Matthieu Guével

Matthieu Guével est directeur d'études marketing chez QualiQuanti. Spécialiste en communication des marques, il est diplômé d'HEC et docteur en philosophie.

Autres livres de Matthieu Guével

Sommaire

  • Introduction
  • De la transmission de message à la création de contenu
  • Mécanismes et stratégies
  • Enjeux et perspectives
  • Glossaire
  • Index des noms
  • Index des notions
  • Table des points de vue des praticiens
  • Table des figures
  • Orientations bibliographiques
Voir tout
Replier

Caractéristiques techniques du livre "Brand content"

  PAPIER
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Daniel Bô, Matthieu Guével
Collection Tendances marketing
Parution 02/11/2009
Nb. de pages 200
Format 16 x 21
Couverture Broché
Poids 392g
Intérieur 2 couleurs
EAN13 9782100533794
ISBN13 978-2-10-053379-4

Avantages Eyrolles.com

Livraison à partir de 0,01 en France métropolitaine (1)

Paiement en ligne SÉCURISÉ

Livraison dans le monde

Retour sous 15 jours

+ de 700 000 livres disponibles

satisfait ou remboursé
Satisfait ou remboursé
Paiement sécurisé
modes de paiement
Paiement à l'expédition
partout dans le monde
Livraison partout dans le monde
Service clients 0 321 79 56 75 sav@commande.eyrolles.com
librairie française
Librairie française depuis 1925