Marketing et célébrités - Jean-Philippe Danglade - Librairie Eyrolles
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Marketing et célébrités
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Marketing et célébrités

Marketing et célébrités

Comment les marques utilisent les stars pour communiquer

Jean-Philippe Danglade - Collection Tendances marketing

224 pages, parution le 10/04/2013

Résumé

Si les célébrités suscitent l'attention des médias, sont fréquemment instrumentalisées par des annonceurs pour leurs campagnes de communication et demeurent adulées par des générations de fans, elles représentent un objet d'étude assez peu exploré.

Cet ouvrage présente comment gérer les célébrités comme des marques pour améliorer les performances des campagnes de marketing et de communication. Il définit la notion de célébrité en soulignant l'omniprésence de ces personnalités dans l'offre médiatique et publicitaire, il étudie les différentes sources de valeur générées par ces célébrités et l'endossement des marques par les célébrités. Les principes de gestion de marque observés dans des industries plus classiques sont ici déployées pour créer de la valeur autour de ces personnalités de la musique, du cinéma, du sport.

Pédagogique, cet ouvrage est illustré de très nombreux exemples.

L'auteur - Jean-Philippe Danglade

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Sommaire

Appréhender la célébrité aujourd'hui. La consommation des célébrités. Une catégorie ou des catégories ? La valeur des célébrités. La valeur objective. La valeur subjective. Le valent-elles bien ? L'endossement des marques par les célébrités. Panorama général de l'endossement. Les objectifs marketing de l'endossement. Les risques liés à l'endossement. Facteurs clés de succès. La marque-célébrité. Une célébrité peut-elle être appréhendée comme une marque ? La construction de la marque-célébrité. Le management des célébrités. Quelles sont les structures chargées de la gestion des célébrités ?  Analogie entre le métier d’agent et le métier de chef de produit. Quelles sont les stratégies employées pour faire prospérer la marque à l’international ? La détection des célébrités de demain. Gérer la relation au fan. Etude du comportement des fans de nos jours. 
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Caractéristiques techniques

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Jean-Philippe Danglade
Collection Tendances marketing
Parution 10/04/2013 10/04/2013
Nb. de pages 224 208
Format 16 x 21 -
Couverture Broché -
Poids 340g -
Intérieur Noir et Blanc -
Contenu - PDF
EAN13 9782100584826 9782100597765
ISBN13 978-2-10-058482-6 -

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