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Marketing et célébrités

Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Marketing et célébrités

Marketing et célébrités

Comment les marques utilisent les stars pour communiquer

- Collection Tendances marketing

224 pages, parution le 15/04/2013

Résumé

Si les célébrités suscitent l'attention des médias, sont fréquemment instrumentalisées par des annonceurs pour leurs campagnes de communication et demeurent adulées par des générations de fans, elles représentent un objet d'étude assez peu exploré.

Cet ouvrage présente comment gérer les célébrités comme des marques pour améliorer les performances des campagnes de marketing et de communication. Il définit la notion de célébrité en soulignant l'omniprésence de ces personnalités dans l'offre médiatique et publicitaire, il étudie les différentes sources de valeur générées par ces célébrités et l'endossement des marques par les célébrités. Les principes de gestion de marque observés dans des industries plus classiques sont ici déployées pour créer de la valeur autour de ces personnalités de la musique, du cinéma, du sport.

Pédagogique, cet ouvrage est illustré de très nombreux exemples.

L'auteur Jean-Philippe Danglade

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Caractéristiques techniques du livre "Marketing et célébrités"

  PAPIER
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Jean-Philippe Danglade
Collection Tendances marketing
Parution 15/04/2013
Nb. de pages 224
Format 16 x 21
Couverture Broché
Poids 340g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782100584826
ISBN13 978-2-10-058482-6
Sélection des livres de l’été 2019

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