Le marketing pharmaceutique

Charles Harboun - Collection Marketing

272 pages, parution le 03/05/2000

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Résumé

Pendant longtemps protégée des turbulences de l'économie de marché, l'industrie pharmaceutique a évolué dans l'euphorie d'une croissance forte et rapide. Rattrapée et touchée de plein fouet par la crise, encadrée par un gouvernement, pour qui la maîtrise des dépenses de santé est la principale préoccupation des années à venir, cette industrie cherche un nouveau souffle, une nouvelle créativité.

Acteurs fondamentaux de cette industrie, les départements marketing et commercial doivent entreprendre aujourd'hui une mutation complète. Le marketing pharmaceutique doit évoluer d'un marketing de présentation vers un marketing de vente. L'activité commerciale doit faire place à une gestion de clientèle. Enfin et surtout, ces deux activités doivent s'intégrer de façon bijective : du central vers le terrain (ce qui est rarement fait) du terrain vers le central (ce qui n'est jamais fait).

Lorsqu'une industrie passe d'un environnement protégé (pas de pouvoir de négociation des clients, pas de concurrence, une croissance forte), à un environnement très concurrentiel (croissance modérée ou nulle, concurrence vive, pouvoir du client) la seule façon de croître est de créer de la valeur pour le client, valeur nécessairement supérieure ou différente de celle des concurrents.

Cet ouvrage s'est fixé comme objectif de montrer comment intégrer la notion de valeur dans la démarche marketing pharmaceutique quotidienne, et comment développer de nouveaux outils pour mettre en place une gestion de clientèle aussi bien au niveau du département marketing que commercial. Par ailleurs, il traite également des moyens de mettre en place une veille concurrentielle efficace et de faire progresser la fonction marketing au sein de l'entreprise.

Il conclut sur une proposition d'évolution pour l'industrie pharmaceutique de demain.

Public

Cet ouvrage est destiné aux professionnels de l'industrie pharmaceutique, aux agences de communication, aux consultants, aux fournisseurs, mais également aux étudiants en cycle marketing se spécialisant dans l'industrie pharmaceutique.

L'auteur - Charles Harboun

Charles Harboun est docteur en médecine, titulaire d'un DEA de Seiences et diplômé du CPA. Après un bref passage au développement médical, il occupe différents postes de chef de produits puis de responsable marketing d'une unité opérationnelle au sein du groupe Roussel-Uclaf. Il dirige aujourd'hui, aux Laboratoires Cassenne, une équipe de médecins régionaux, avec comme objectif le développement de synergies médico-marketing et commerciales. Passionné de stratégies d'entreprise et par l'étude de l'évolution des modèles d'organisation, il travaille à l'élaboration de nouveaux outils marketing et à la mise en place de nouveaux comportements, utiles aux sociétés pharmaceutiques qui souhaitent être encore présentes demain.

Sommaire

I. Rappel général sur le marketing
- La planification marketing
- Plan de campagne
- Les agences de communication
- Le test de campagne
- Le test de communication en bureau de vente
- La presse médicale
- Analyse de la vente
- Les techniques de communication
II. Les études
- Les études qualitatives
- Les fact-book
III. Marketing et qualité totale
- La gestion de clientèle
- Les congrès
- La veille concurrentielle
- Le benchmarking pharmaceutique
Conclusion

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Eska
Auteur(s)	Charles Harboun
Collection	Marketing
Parution	03/05/2000
Nb. de pages	272
Format	16 x 24
Couverture	Broché
Poids	440g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782869112469
ISBN13	978-2-86911-246-9