Le marketing polysensoriel

Yohan Gicquel - Collection Les mini-génies

46 pages, parution le 13/03/2006

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Résumé

Dans un contexte sociétal désenchanté, le consommateur se met aujourd'hui en quête d'une consommation déclencheuse d'expérience. Le marketing polysensoriel, loin de l'approche fordiste des travaux de Pavlov, apporte une nouvelle dimension à la consommation et permet aux marques de se distinguer et d'aider le consommateur à satisfaire cette quête. Impliquant largement les facteurs déterminants du comportement du consommateur, le marketing polysensoriel est complexe, mais aussi très pertinent pour les marques qui souhaitent construire de véritable univers autour de leur identité.

L'auteur - Yohan Gicquel

Yohan Gicquel est Docteur et diplômé universitaire en sciences humaines et sociales et de gestion. Maître de conférences à l'Université de Reims, il est également régulièrement invité dans plusieurs universités algériennes. Ses travaux s'intéressent à l'(a)normalisation des pratiques de consommation ainsi qu'aux pratiques déviantes. Plus récemment, il a mis en perspective ses réflexions afin de sensibiliser la communauté scientifique sur la question de la politisation de la recherche et des risques de radicalisation du marché que cela implique (RAM, 2016). Empiriquement, il s'appuie sur une immersion totale dans les pratiques étudiées. Membre de différents comités d'éthique notamment dans le secteur des médias, il participe aussi à différentes réflexions sur les politiques de santé publique ainsi que celles qui concernent les populations infériorisées.

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Sommaire

Avant-propos
Le marketing des sens
Le marketing sensoriel
Le marketing visuel
Le marketing tactile
Le marketing olfactif
Le marketing gustatif
Le marketing auditif
Le marketing polysensoriel
Conclusion : vers un marketing de l'expérience
Index des marques
Remerciements
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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Le Génie éditeur
Auteur(s)	Yohan Gicquel
Collection	Les mini-génies
Parution	13/03/2006
Nb. de pages	46
Format	11,5 x 16
Couverture	Broché
Poids	61g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782843474828
ISBN13	978-2-84347-482-8