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Les marques de distributeurs

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Les marques de distributeurs

Les marques de distributeurs

Les MDD ne sont pas que des copies !

- Collection Fonctions de l'entreprise

270 pages, parution le 25/03/2004

Résumé

Cet ouvrage met en évidence les opportunités offertes par les MDD, tant pour les industriels (commercialisation en grande distribution, pouvoir de négociation renforcé...) que pour les enseignes (fidélisation client, avantage concurrentiel...).

Il permet de bâtir une véritable stratégie MDD en répondant aux questions suivantes :

  • Comment évaluer la pertinence d'une commercialisation sous la forme de MDD ?
  • Comment créer une marque cohérente par rapport à l'enseigne ?
  • Comment élaborer un marketing-mix adapté ?
  • Comment coordonner des réseaux de compétences pluridisciplinaires (fabricants/distributeurs) ?

Fondé sur l'expérience de l'auteur, expert du sujet, ce livre présente de nombreux cas d'entreprises et des interviews d'acteurs phares du secteur.

Les +

  • Données du marché issues du Baromètre MDD.
  • Comparaisons entre les pays européens.
  • Avis d'experts.

L'auteur Philippe Breton

Philippe Breton dirige PHB Consultants, société de conseil en marketing, distribution et innovation après avoir contribué à la création de la MDD Carrefour.
Initiateur du baromètre MDD/LSA et de l'étude des relations PME - Grande Distribution, il est aussi chargé de cours à l'université Paris-Dauphine.

Autres livres de Philippe Breton

Sommaire

  • Les MDD ne sont pas que des copies !
    • Le potentiel de véritables marques
    • Un atout pour les enseignes
    • Un atout pour les PME
    • Un atout pour les consommateurs
    • Des marques en devenir
    • Le statut de marque en question
  • Les MDD au coeur de la revolution marketing
    • Les marketing industriel et distributeur
    • Le marketing de la MDD
  • Une coopération enseignes/fabricants propices a l'innovation
    • Le management des enseignes
    • Le management des PME
    • Innover avec les MDD
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Caractéristiques techniques du livre "Les marques de distributeurs"

  PAPIER
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Philippe Breton
Collection Fonctions de l'entreprise
Parution 25/03/2004
Nb. de pages 270
Format 16 x 24
Couverture Broché
Poids 535g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782100072408
ISBN13 978-2-10-007240-8

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