Marketing de l'art et de la culture

Christine Petr - Collection Marketing, communication

336 pages, parution le 20/03/2024 (3^eme édition)

Ajouter à une liste

Expédié sous 24h

Livraison à partir de 0,01€ dès 35€ d'achats
Pour une livraison en France métropolitaine

Retrait à la librairie - Paris 5e

Disponible dans la journée

QUANTITÉ

Résumé

Dans le secteur des arts et de la culture le marketing souffre d'un fort déficit d'image. Pourtant qu'il s'agisse de lancer des projets, de nouer des relations avec des partenaires, d'attirer et de fidéliser des publics, de démocratiser l'accès aux oeuvres d'art, de financer un équipement, les organisations culturelles modernes ont besoin d'une démarche et d'outils marketing rigoureux adaptés à leurs spécificités. Cette troisième édition poursuit un double objectif : éclairer le lecteur sur les caractéristiques nouvelles du secteur et définir les enjeux stratégiques et outils opérationnels du marketing dans les principaux domaines des arts et de la culture (spectacle vivant, patrimoine, industries culturelles).

Ouvrage labellisé par la FNEGE (Fondation Nationale pour l'Enseignement de la Gestion des Entreprises) en 2016

L'auteur - Christine Petr

Christine Petr - Professeur des Universités en marketing des services à l'IAE de l'université François-Rabelais à Tours, l'auteur a axé ses recherches sur le comportement du consommateur, sur le temps de loisir (tourisme et culture) et sur le sens des expériences, notamment.

Autres livres de Christine Petr

Théories et pratiques du marketing de la culture et du tourisme dans un contexte d'innovation

Pratiquer la communication en 10 cas d'entreprises

Le marketing du tourisme

Découvrir tous les livres de Christine Petr

Sommaire

L'approche du marketing dans le domaine des arts et de la culture.
Champ et produits culturels.
Le marketing stratégique des organisations culturelles.
Le comportement de consommation culturelle.
Faire une étude du public.

Les spécificités sectorielles du marketing des arts et de la culture.
Le marketing des arts du spectacle vivant.
Le marketing du patrimoine culturel.
Le marketing des industries culturelles : film, livres et disques.

Voir tout

Replier

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Dunod
Auteur(s)	Christine Petr
Collection	Marketing, communication
Parution	20/03/2024
Édition	3^eme édition
Nb. de pages	336
Format	17 x 24
Couverture	Broché
Poids	574g
EAN13	9782100855513