Mieux connaître ses lecteurs - Méthodes d'analyse

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François Kermoal, Valérie Migata - Collection Métier journaliste

96 pages, parution le 02/03/2005 (2^eme édition)

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Résumé

Que ceux qui sortent leur revolver à la seule évocation du mot "marketing" se rassurent ! Ce livre n'a pas pour vocation d'asséner un cours magistral sur les études dans la presse.

Plus humble, son objectif est de communiquer suffisamment d'éléments pour permettre aux éditeurs de presse, rédacteurs en chef et journalistes d'entamer un dialogue avec leurs lecteurs. Comment quantifier et qualifier son lectorat ? Comment améliorer sa publication selon les attentes et désirs de ses lecteurs tout en conservant une ligne éditoriale et un esprit original qui ne serait pas formaté ? Mieux appréhender les enquêtes lecteurs, esquiver leurs chausse-trappes et éviter les faiblesses de certaines études au jargon contraignant, c'est bien sûr l'objectif de cette seconde édition entièrement réactualisée. Mais surtout, les auteurs s'appliquent à renforcer l'intérêt des rédacteurs et des éditeurs pour une meilleure prise en compte des domaines qu'ils traitent et de leurs changements.

L'auteur - François Kermoal

François Kermoal, journaliste, spécialiste des médias, du marketing, et de la communication, est aujourd'hui directeur de la rédaction de l'hebdomadaire Stratégies.

L'auteur - Valérie Migata

Valérie Migata, fondatrice de M2-Marquemédia, société d'études spécialiste de la presse, a fait l'essentiel de son parcours chez des éditeurs de presse avant de diriger le département des études médias de la Sofres.

Sommaire

La loi du marché
Des études pour quoi faire ?
Des lecteurs et des acheteurs : le rôle de la diffusion
Un peu de technique
Evaluer un concept de presse
Piloter sa publication
Relancer un titre
Recueillir l'information
Quelles questions poser ?
Mieux connaître ses lecteurs pour mieux les vendre
Les grandes études d'audience
Les études média-marché
Les études locales
Les problématiques internationales

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Victoires Editions
Auteur(s)	François Kermoal, Valérie Migata
Collection	Métier journaliste
Parution	02/03/2005
Édition	2^eme édition
Nb. de pages	96
Format	13,5 x 18
Couverture	Broché
Poids	140g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782908056891
ISBN13	978-2-908056-89-1