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Mieux connaître ses lecteurs - Méthodes d'analyse

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Mieux connaître ses lecteurs - Méthodes d'analyse

Mieux connaître ses lecteurs - Méthodes d'analyse

Outils et sources

- Collection Métier journaliste

96 pages, parution le 18/03/2005 (2eme édition)

Résumé

Que ceux qui sortent leur revolver à la seule évocation du mot "marketing" se rassurent ! Ce livre n'a pas pour vocation d'asséner un cours magistral sur les études dans la presse.

Plus humble, son objectif est de communiquer suffisamment d'éléments pour permettre aux éditeurs de presse, rédacteurs en chef et journalistes d'entamer un dialogue avec leurs lecteurs. Comment quantifier et qualifier son lectorat ? Comment améliorer sa publication selon les attentes et désirs de ses lecteurs tout en conservant une ligne éditoriale et un esprit original qui ne serait pas formaté ? Mieux appréhender les enquêtes lecteurs, esquiver leurs chausse-trappes et éviter les faiblesses de certaines études au jargon contraignant, c'est bien sûr l'objectif de cette seconde édition entièrement réactualisée. Mais surtout, les auteurs s'appliquent à renforcer l'intérêt des rédacteurs et des éditeurs pour une meilleure prise en compte des domaines qu'ils traitent et de leurs changements.

L'auteur François Kermoal

François Kermoal, journaliste, spécialiste des médias, du marketing, et de la communication, est aujourd'hui directeur de la rédaction de l'hebdomadaire Stratégies.

L'auteur Valérie Migata

Valérie Migata, fondatrice de M2-Marquemédia, société d'études spécialiste de la presse, a fait l'essentiel de son parcours chez des éditeurs de presse avant de diriger le département des études médias de la Sofres.

Sommaire

  • La loi du marché
  • Des études pour quoi faire ?
  • Des lecteurs et des acheteurs : le rôle de la diffusion
  • Un peu de technique
  • Evaluer un concept de presse
  • Piloter sa publication
  • Relancer un titre
  • Recueillir l'information
  • Quelles questions poser ?
  • Mieux connaître ses lecteurs pour mieux les vendre
  • Les grandes études d'audience
  • Les études média-marché
  • Les études locales
  • Les problématiques internationales
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Caractéristiques techniques du livre "Mieux connaître ses lecteurs - Méthodes d'analyse"

  PAPIER
Éditeur(s) Victoires Editions
Auteur(s) François Kermoal, Valérie Migata
Collection Métier journaliste
Parution 18/03/2005
Édition  2eme édition
Nb. de pages 96
Format 13,5 x 18
Couverture Broché
Poids 140g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782908056891
ISBN13 978-2-908056-89-1

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