Marketing

Jean-Pierre Helfer, Jacques Orsoni - Collection Gestion

478 pages, parution le 17/08/2009 (11^eme édition)

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Résumé

Dans le domaine du marketing l'arsenal des techniques, méthodes et procédures s'enrichit régulièrement, élargissant ainsi l'horizon des responsables commerciaux. Cette nouvelle édition, entièrement remaniée, du désormais classique Marketing, prend en compte toutes les modifications récentes de l'environnement commercial et comporte une annexe donnant des indications pour traiter les cas de marketing.

Enrichi d'exemples concrets, illustré de nombreux tableaux dessins, graphiques et d'encadrés systématiques qui guident le lecteur vers les points essentiels de son étude cet ouvrage de base propose une nouvelle vue d'ensemble des connaissances disponibles en marketing

Ouvrant une voie moyenne entre les concepts et la pratique cet ouvrage conviendra : aux étudiants des universités (BTS, IUT, licence, master, IAE) et écoles de commerce ; aux stagiaires de formation continue ; aux praticiens ; et à tous ceux qui s'efforcent de mieux comprendre une réalité marketing foisonnante.

L'auteur - Jean-Pierre Helfer

Jean-Pierre Helfer, professeur agrégé de sciences de gestion, a enseigné le management et le marketing à l'IAE de Paris (université Panthéon-Sorbonne). Auteur d'articles et d'ouvrages dans les domaines stratégique et commercial, il est directeur général de Audencia, école de management de Nantes.

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L'auteur - Jacques Orsoni

Jacques Orsoni est professeur émérite à l'Université de Corse où il a créé et dirigé l'Institut d'Administration des Entreprises. Spécialiste de management et de marketing, il a écrit plusieurs ouvrages et de nombreux articles remarqués. II continue de participer au développement des sciences de gestion dans de nombreux pays méditerranéens. Il a créé la revue AME (Annales méditerranéennes d'économie).

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Sommaire

L'information marketing
- Les sources d'informations
- Les sondages
- Les panels
Le marketing stratégique
- La stratégie de lancement de produit
- La stratégie de marché
- La stratégie de client
Le marketing opérationnel
- La politique de produit
- La politique de prix
- La promotion des ventes
- La politique de distribution du producteur

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Vuibert
Auteur(s)	Jean-Pierre Helfer, Jacques Orsoni
Collection	Gestion
Parution	17/08/2009
Édition	11^eme édition
Nb. de pages	478
Format	19 x 24
Couverture	Broché
Poids	910g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782711775453
ISBN13	978-2-7117-7545-3