Le marketing

Etudes - Moyens d'action - Stratégie

Denis Lindon, Frédéric Jallat - Collection Gestion Sup

442 pages, parution le 22/06/2005 (5^eme édition)

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Résumé

Cet ouvrage propose un tour d'horizon synthétique et pragmatique de la discipline marketing. Il expose comment :

réaliser des études de marché (détermination du marché, étude des comportements)
définir des moyens d'actions marketing efficaces (les fameux 4P : produits, prix, distribution, communication)
élaborer une stratégie marketing en ligne avec la stratégie d'entreprise (organisation, planification, contrôle)
tenir compte des champs spécifiques du marketing (marketing industriel, marketing des services, marketing politique et social, marketing international)

La cinquième édition entièrement mise à jour de cet ouvrage de référence permet aux étudiants d'acquérir une connaissance solide des techniques indispensables à la pratique du marketing. Elle constitue aussi, pour les professionnels, un outil opérationnel.

L'auteur - Denis Lindon

Denis Lindon : Après avoir dirigé pendant quinze ans l'une des plus importantes sociétés françaises de conseil en management, fondé et présidé la Sofres, Denis Lindon est devenu professeur de marketing à HEC et consultant d'entreprise dans les domaines de la stratégie marketing et de la formation des cadres marketing. Denis Lindon est diplômé de l'Institut d'études politiques de Paris et d'économie de l'Université de Cambridge (G.-B.). Ont contribué à cette 7^e édition : Hubert Cazenave, président du cabinet OpinionWay. Ludovic François, maître de conférence à HEC. Eric Fuchs, spécialiste de marketing sur Internet. Gérard Guerrier, président du marketing et de la stratégie du groupe finlandais Metso Minerals. Charles-Henri Léger, avocat à la Cour.

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L'auteur - Frédéric Jallat

Frédéric Jallat, est professeur à l'ESCP-EAP, visiting faculty à l'université de New York, directeur scientifique du mastère de spécialisation en marketing à l'École supérieure des affaires au Liban et consultant d'entreprise.

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Sommaire

Avant-propos
Introduction
L'étude du marché
Les moyens d'action du marketing
Stratégie, planification et organisation
Bibliographie
Index

Voir tout

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Dunod
Auteur(s)	Denis Lindon, Frédéric Jallat
Collection	Gestion Sup
Parution	22/06/2005
Édition	5^eme édition
Nb. de pages	442
Format	17 x 24
Couverture	Broché
Poids	780g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782100492251
ISBN13	978-2-10-049225-1