Le CD-ROM
Porte du multimédia pour le marketing
Résumé
La question n'est plus de savoir s'il y aura un marketing à
base de multiméda, il existe déjà, mais plutôt de savoir
quand le marché deviendra " de masse " et comment s'y
préparer.
Le CD-ROM qui, contrairement aux réseaux de type Internet,
ne fait Pas appel à une technologie complexe, est très
rapidement amorti par tout utilisateur de
micro-ordinateurs. Il représente donc 1'outil
d'apprentissage le plus rapide au multimédia, tant pour son
concepteur que pour l'utilisateur.
Ce livre examine les apports de ce nouveau média au marketing actuel, dans la construction de son offre et de sa communication.
Pierre DESMET, leseg, Doctorat de 3e cycle et Doctorat
d'Etat, est professeur agrégé à l'Universit6 Paris IX
Dauphine et à l'ESSEC.
Alfred ZEYL, Ingénieur chimistee et MBA Northwestern University, Doctorat de 3e cycle, est le responsable du Département Marketing de ESC Dijon et Conseiller d'entreprise.
L'auteur - Pierre Desmet
Diplômé de l'IESEG, Docteur es Sciences de gestion, Ph.D
Essec, PIERRE DESMET est professeur à l'Université Paris IX
Dauphine et à l'Essec et exerce des activités de formation
et de conseil auprès des entreprises. Il a publié des
articles dans de nombreuses revues et a reçu à deux
reprises le prix de la meilleure communication à la
conférence annuelle du Direct Marketing Association.
Autres livres de Pierre Desmet
L'auteur - Alfred Zeyl
Alfred ZEYL, ingénieur chimiste, MBA et docteur en gestion, a été responsable du développement technico-commercial d'une entreprise de produits chimiques, puis conseil en entreprise et responsable du département marketing-vente de l'ESC Dijon. Professeur émérite de cette dernière, il intervient encore en entreprise et dispense des cours spécialisés.
Autres livres de Alfred Zeyl
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Economica |
| Auteur(s) | Pierre Desmet, Alfred Zeyl |
| Parution | 21/06/1999 |
| Nb. de pages | 112 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 145g |
| EAN13 | 9782717833546 |
| ISBN13 | 978-2-7178-3354-6 |
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